Accor élargit son portefeuille de marques moyen de gamme en annonçant ce 4 mars la naissance de TRIBE et l'ouverture du premier hôtel à Perth en Australie. Design premium, optimisation de l'espace et services améliorés en sont les pilliers fondateurs pour "plaire aux clients" et offrir aux propriétaires et investisseurs "un produit qui garantit de meilleurs résultats financiers".

Le groupe Accor étend ses marques et services lifestyle, déjà présents à travers le déploiement en cours de JO&JOE et les partenariats avec 25Hours, Mama Shelter et sbe Entertainment, avec son nouveau né : TRIBE. L'essence de la marque repose sur une optimisation de l'espace et une valorisation du design pour augmenter la perception client.

Les espaces communs et les chambres ont ainsi fait l'objet d'un travail particulier pour renforcer l'impression de volume. L'hôtel est aussi pensé comme un "hub" s'ouvrant vers l'extérieur et ménageant des espaces de travail et de convivialité. L'aménagement intérieur accordera une visibilité à des objets design signés par des grands noms comme Jean-Paul Gaultier ou encore Tom Dixon. Côté restauration et bar, un coin TRIBE food proposera des produits régionaux et de saison.

Le premier hôtel TRIBE incluant 126 chambres a fait son ouverture à Perth à deux pas du jardin botanique de Kings Park. Le groupe Accor annonce déjà 10 ouvertures supplémentaires totalisant 1700 chambres d'ici 2022 en Europe et Asie Pacifique et espère faire de sa nouvelle marque une inconditionnelle des grandes capitales.