Quand le sport permet à l'industrie hôtelière de parler à sa communauté et de conquérir de nouveaux clients

5 min de lecture

Publié le 03/03/23 - Mis à jour le 03/03/23

Hotels sport sponsor

De nombreux groupes hôteliers sponsorisent le sport pour bénéficier de la communication autour de ces manifestations. Du golf à la voile en passant par les courses automobiles, les entreprises hôtelières ciblent des événements régionaux, nationaux ou internationaux pour développer leur influence. Des partenariats qui ont également du sens lorsque l'industrie hôtelière peut profiter de ces événements pour augmenter le RevPAR de ses hôtels.

Jumeirah Hotels & Resorts s'associe à Williams Racing

L'hôtel a profité du championnat du monde de Formule 1 FIA 2023 qui débute le 5 mars à Bahreïn, pour annoncer ce nouveau partenariat. La société a récemment ouvert un hôtel à 10 minutes du circuit international de Bahreïn.

Avec ce partenariat, Jumeirah aura la possibilité d'offrir à ses hôtes, des moments privilégiés dans les coulisses de la course.

Hilton devient partenaire officiel du DP World Tour et de la Ryder Cup 2023

Un accord de trois ans qui apportera à Hilton de la visibilité et des clients. L'entreprise étant également l'hôtel officiel du tournoi de 2023.

Les deux partenaires se connaissaient déjà puisque Hilton est partenaire du European Tour Group depuis 2015.

Le Thaïlandais Anantara a officiellement accueilli la compétition de surf Rip Curl Cup Padang Padang 2022. Anantara Uluwatu Bali a été le resort officiel pour accueillir les surfeurs et leurs équipes durant le mois d'août 2022. Il a également bénéficié de sa situation géographique très avantageuse qui permet aux spectateurs de regarder la compétition depuis le restaurant du resort.

IHG Hotels & Resorts choisit une compétition locale

La société a annoncé fin 2022 sa décision de soutenir la PGA d'Australie en tant que partenaire majeur.

«Dans le cadre de l'engagement d'IHG à soutenir le sport à tous les niveaux, ce partenariat verra l'équipe d'IHG Hotels & Resorts travailler en étroite collaboration avec la PGA pour répondre aux besoins d'hébergement du personnel, des joueurs et des fans tout au long de la saison dans l'ensemble de ses marques australasiennes jusqu'en juin 2024.» souligne IHG.

Au niveau international, IHG Hotels & Resorts a décidé de poursuivre son partenariat avec l'US Open, en mettant l'accent sur l'expérience client. C'est la quatrième année qu'IHG est impliqué, et l'entreprise a pris la décision d'utiliser IHG One Rewards pour créer une suite exclusive élaborée avec Andy Roddick.

Accor et Alpine, deux entreprises françaises qui travaillent ensemble

Ce partenariat pour le Grand Prix de France entre Accor et BWT Alpine F1 Team va plus loin que la communication puisque les deux entreprises souhaitent développer des synergies entre les services de design, la programmation de l'hospitalité et la gestion des voyages.

«Les deux parties exploreront également les technologies durables afin de réduire leurs empreintes carbone et leur impact environnemental respectifs. [...] Alpine peut désormais également bénéficier du leadership et de l'expertise d'Accor en matière d'initiatives de voyage durable, puisqu'elle travaille en étroite collaboration avec la FIA et la F1 pour réduire son impact environnemental lors de ses déplacements dans le monde entier tout au long du calendrier de la F1.» Ajoute le communiqué de presse.

La voile attire le sponsoring pour des entreprises qui veulent être associées à l'aventure et à la découverte

Centara Hotels & Resorts a soutenu Sophia Montgomery, qui représentait la Thaïlande, lors des championnats du monde des moins de 21 ans au Portugal.

«Ce parrainage s'inscrit dans le cadre de l'engagement de Centara à soutenir les femmes dans le sport et les jeunes athlètes thaïlandais qui aspirent à obtenir des succès sportifs sur la scène mondiale.» Dit le communiqué de presse, un message significatif à adresser aux clients mais aussi aux employés potentiels.

Auparavant, Centara a sponsorisé le club de football thaïlandais de Chonburi pour la saison 2020-2021.

Best Western Hotels & Resorts France soutenait Romain Attanasio pendant la Route du Rhum. Le partenariat durera jusqu'à la course transatlantique Jacques Vabre en 2025. « Le sponsoring sportif constitue un axe stratégique pour assoir la notoriété de Best Western® Hotels & Resorts. Outre une invitation au voyage véhiculée par la voile et les récits de navigation, il permet également d’engager nos communautés et parties prenantes tout en valorisant notre image. Romain Attanasio est un formidable ambassadeur des valeurs de notre groupe et nous nous réjouissons de l’accompagner durablement » déclare Virginie Barboux, Directrice Générale Adjointe en charge de la Communication, du Digital et de l’Expérience Client.

Accor s'implique également aux côtés des champions de voile et a pris la décision de sponsoriser l'équipe de France de la Coupe de l'America.

Le football est également un sport clé pour toucher les prospects dans le monde entier

Auberge Resort Collection a annoncé début 2023 sa décision de soutenir La Roma. Une équipe italienne pour un groupe hôtelier italien. Outre les matchs en direct, la couverture télévisée et la vente de produits dérivés assurent une grande visibilité à la petite entreprise italienne.

IHG Hotels & Resorts

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  • IHG Hotels & Resorts Royaume-Uni
  • Offres d'emplois 15 offres d'emploi en cours
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Best Western Hotels & Resorts

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  • Best Western Hotels & Resorts Etats-Unis
  • Offres d'emplois 30 offres d'emploi en cours
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Accor

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  • Accor France
  • Offres d'emplois 38 offres d'emploi en cours
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Centara Hotels and Resorts

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  • Centara Hotels and Resorts Thaïlande
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