Comment le Qatar a t-il réussi à se faire connaitre dans le monde entier ?

Nation inconnue il y a une vingtaine d’années, le Qatar a frôlé les 3 millions de visiteurs en 2016. Ses réserves de pétrole et surtout de gaz ont permis à l’émirat de financer la promotion de ce territoire de 11 586 km². La chaîne de télévision Al Jazeera, qui relaie les informations du monde arabe, a contribué dans un premier temps à attirer l’attention sur la presqu’île. Mais c’est le sponsoring d’équipes sportives et d’événements internationaux qui ont permis au Qatar de se faire connaitre dans le monde et d’accroitre une notoriété outbound.

Renforcer la notoriété de l’émirat est l’une des priorités de la famille souveraine - les Al Thani – qui souhaite donner plus de poids sur la scène diplomatique internationale à ce pays situé dans une région instable. Pascal Boniface, fondateur et directeur de l’Institut de relations internationales et stratégiques résume ainsi la situation : « Le Qatar est un pays très petit, peu peuplé, qui a des relations compliquées avec l’Arabie Saoudite, avec l’Iran, qui vit dans une zone géopolitique tendue. Le Qatar se dit que plus il sera connu, plus il sera protégé. Que sa notoriété sera finalement la meilleure façon d’assurer sa protection, sa défense et sa souveraineté. »

Le sport et les valeurs positives qu’il véhicule deviennent alors une cible de l’émirat pour accroître sa notoriété et contribuer ainsi tant aux intérêts vitaux du pays qu’à son attrait touristique. Le rachat du club de football Paris Saint Germain en 2011 et les conséquents investissements qui ont suivi poussent la marque PSG à devenir la 10ème marque de football la plus puissante au monde en 2017 selon Brand Finance. L’émirat s’est également servi de la popularité du FC Barcelone...