Expedia Group, Atout France et le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d'Azur unissent leurs forces pour développer une campagne promotionnelle mettant en lumière la destination durant les saisons automnales et hivernales.

La région accueille plus de 30 millions de touristes chaque année, avec une concentration de la fréquentation sur la période estivale. Face à ce constat, le CRT a décidé de faire appel à Expedia Group et Atout France afin de booster son activité touristique durant la baisse saison. Ce partenariat se traduit ainsi par une campagne collaborative d'envergure, s'élevant à plusieurs millions d'euros.

L’opération représente par ailleurs le plus gros investissement jamais réalisé pour promouvoir une seule région en France. Elle permet également de renforcer la coopération entre ces trois acteurs qui n’en sont pas à leur coup d’essai ensemble.

Cette nouvelle campagne publicitaire, qui s'inscrit dans le cadre de la campagne Explore France d'Atout France, vise à transformer l’image traditionnelle du Sud de la France. Elle incitera ainsi les voyageurs à découvrir cette destination sous un nouvel angle, loin des plages bondées et des champs de lavande. Les voyageurs seront ainsi encouragés à « Plonger et explorer le cœur du Sud de la France ».

Une manière également de promouvoir un tourisme plus durable puisque la campagne a pour objectif de mieux répartir les flux touristiques sur l’ensemble de l’année. Une initiative qui bénéficiera ainsi aux acteurs du tourisme locaux qui déplorent une baisse d’activité significative en dehors de l’été.

La campagne utilisera la technologie de la plateforme interactive d'Expedia Group, qui permettra notamment aux touristes américains de planifier leurs séjours tout en bénéficiant d’un code de réduction spécial lors de leur réservation. La campagne comprend également des publicités Display mettant en avant les divers atouts de la région. Elles seront diffusées aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et en Suisse. 

Nous voulons que les voyageurs savourent le Sud de la France au-delà de l'été : le tourisme est né en France il y a deux siècles, sur la Côte d'Azur française et c'était... en hiver ! Il est temps de s'en souvenir et de développer notre économie touristique avec une nouvelle expérience client, différente de celle de la haute saison. Il y a tant à découvrir ici et de nombreux endroits formidables où séjourner toute l'année. L'hiver est le nouvel été, bienvenue en Provence-Alpes-Côte d’Azur. 

François de Canson, Directeur du CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur 

La campagne que nous lançons avec Expedia Group et CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur s'inscrit dans le cadre de notre stratégie nationale visant à offrir aux voyageurs du monde entier des expériences merveilleuses en France, en dehors des sentiers battus. Nous sommes ravis de les inviter à découvrir la richesse culturelle et les paysages uniques de la Côte d'Azur et de la Provence pendant l'automne et l'hiver. C'est le moment idéal pour découvrir une destination de près et pour en découvrir un aspect différent... Il y a tant d'expériences exceptionnelles à vivre en France tout au long de l'année ! 

Caroline Leboucher, Directrice d'Atout France