Un emplacement exclusif, un design exceptionnel ou une histoire particulière, voici les critères mis en avant pour caractériser cette nouvelle marque. Le groupe israélien n'est pas le premier et ne sera surement pas le dernier à se positionner sur ce créneau.
L’hôtel Botanica à Haïfa est le premier sous cette marque de conversion et le groupe vise en particulier l’Europe, dont notamment les marchés avec des hôtels indépendants patrimoniaux.
Suivront en Europe les conversions des :
- Alden Suite Hotel à Zurich (22 chambres)
- The Dilly Hotel Piccadilly (280 chambres)
- The Midland à Manchester (312 chambre, déjà opéré par le groupe)
- The Grand Brighton, sur le front de mer à Brighton (201 chambres)
Début 2023, Accor avait également annoncé la naissance d’une autre marque de conversion au sein du groupe Handwritten Collection, après avoir lancé fin 2021 Emblems Collection.
Côte IHG Hotels & Resorts, c’est la marque voco lancée en 2018 qui permet aux indépendants de s’adosser au groupe. IHG a également plus récemment lancé la marque Vignette™ Collection en août 2021. Celle-ci s’adressant aux établissements plus haut de gamme.
Chez Jin Jiang, c’est la marque Radisson Individuals qui voyait le jour en 2020.
La liste pourrait continuer de s’allonger et montre bien que les groupes hôteliers ont compris la nécessité d’offrir d’autres solutions que des marques en franchise calibrées aux propriétaires d’hôtels. Ils sont en effet de plus en plus impliqués dans les opérations de leurs établissements avec la volonté d’y mettre leur empreinte.
Par ailleurs, la pandémie de Covid 19 a amené certains propriétaires à repenser leurs besoins. Ils sont plusieurs à souhaiter s’adosser à des structures de plus grande envergure pour aller toucher de nouveaux clients ou bénéficier d’économies d’échelles notamment à travers des centrales d’achats. Une opportunité que les géants mondiaux entendent bien saisir.
