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Opérations

Novotel fait voyager ses clients avec la promotion du film d’animation Buzz L’Eclair

A l’occasion de la sortie au cinéma du film d’animation Disney et Pixar Buzz l’Eclair, Novotel s’associe à The Walt Disney Company France à travers une vaste campagne de promotion débutant le 22 juin prochain.

Buzz l’Eclair est un film d’aventure sur le célèbre Ranger de l’espace issu du film d’animation Toy Story désormais mondialement connu. A travers cette collaboration, Novotel souhaite ravir ses clients, ses abonnés et les fans du héros avec des offres spéciales, des surprises et des activités inspirées du film, dans les hôtels de plus de 50 pays participants à travers le monde.

Dans le cadre de cette collaboration, les établissements Novotel participants proposeront une série d’activités à destination des familles. Ainsi à leur arrivé, les enfants recevront un assortiment de cartes à colorier BUZZ L’ÉCLAIR, de jeux, d’autocollants et, sur demande, d’un projecteur étoile pour leur chambre. Chaque membre de la famille recevra une carte d’embarquement l’invitant à se lancer dans une mission familiale, à se déguiser en Buzz à l’aide d’un filtre Snapchat exclusif ou à poser avec un Buzz virtuel grâce à une scène de séance photo en réalité augmentée.

En outre, certains hôtels de la marque inviteront également les membres du programme de fidélité ALL – Accor Live Limitless à échanger leurs points Rewards contre un séjour en famille avec des activités sur le thème de l’espace. Certains clients auront même la possibilité de pouvoir assister à une projection privée du nouveau film d’animation.

La communication se déroulera également sur les réseaux sociaux où les fans auront l’opportunité de gagner un séjour en famille Novotel à Londres, avec des activités spatiales uniques telles qu’une conversation avec un astronaute, une session de parachutisme intérieur et la construction de fusées.

L’équipe Novotel se réjouit de proposer une expérience liée à BUZZ L’ÉCLAIR dans ses hôtels. Pixar a de nouveau opéré sa magie en créant une histoire à laquelle tous les voyageurs peuvent s’identifier, que ce soit dans l’espace ou ici sur terre. La préparation d’un voyage, le désir d’explorer et de découvrir une destination, de gérer des situations inhabituelles et d’embrasser l’inattendu sont des éléments délicieux de l’expérience de voyage. Chez Novotel, nous sommes là pour aider nos clients à profiter au maximum de leur temps ensemble. 

Nadège Keryhuel, Global Vice President, Midscale Brands chez Accor

Cette collaboration n’est pas une première pour Novotel qui avait d’ores et déjà mis en place des actions similaires aux côtés de The Walt Disney Company France pour succès le lancement des trois films Disney et Pixar précédents, à savoir En Avant, Soul et Luca.

Nombreuses sont les chaines hôtelières à mettre en place toute sorte de collaboration afin de bénéficier d’une campagne promotionnelle de co-branding qui permet de toucher plus de cibles. L’importance est donc de bien cibler la marque avec laquelle développer un partenariat, celle-ci doit résonner avec l’ADN de la chaine hôtelière pour que la collaboration fasse sens. Novotel visant principalement le segment famille, il est ainsi logique qu’elle collabore avec Disney.

De son côté, Mercure était cette année l’un des parrains de l’émission de cuisine Top Chef en raison de l’importance qu’accorde la chaine à son offre F&B. Quant à ibis, la marque est devenue partenaire de l’émission The Voice en 2020 et lance cette année « The Voice ibis Tour 2022 », une série de concerts VIP portée par 5 talents de cette nouvelle édition qui se produiront au sein de ses hôtels.

D’autres groupent décident également de soutenir des personnalités, comme c’est le cas de Best Western qui poursuit cette année sa stratégie de sponsoring sportif auprès du skipper professionnel Romain Attanasio. Après le Vendée Globe 2020 et la Transat Jacques Vabre 2021, le groupe sera sponsor de son Imoca pour la Vendée Arctique et la Route du Rhum 2022, en co-naming avec Fortinet. Ce sponsoring représente un excellent levier de notoriété pour le groupe et un élément clé de cohésion et d’engagement pour ses équipes et ses parties prenantes. 

Ce partenariat durable séduit à la fois nos clients et notre réseau d’hôtels, fédère les équipes et permet au groupe de rayonner sur des événements sportifs de grande envergure tels que le Vendée Globe et la Route du Rhum, en valorisant son image de marque au travers d’un ambassadeur exemplaire qui incarne fièrement nos valeurs. 

Virginie Barboux, Directrice Générale Adjointe en charge de la Communication, du Digital et de l’Expérience Client

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