Accor au PSG, Mariott à Manchester United, Fly Emirates au Real Madrid... Ces entreprises aériennes et hôtelières ont signé des contrats pour plusieurs dizaines de millions d'euros. Quels sont les stratégies derrière ces investissements ? Recherche de notoriété, renforcement de l'image de marque, les objectifs sont multiples et se combinent. Après une première partie sur la stratégie des groupes hôteliers, cette deuxième partie s'intéresse aux compagnies aériennes et aux croisiéristes.
Photo : Frank Schulenburg (CC BY-SA 3.0) Lire la première partie consacrée aux stratégies des groupes hôteliers en matière de sponsoring. Sponsoring record : le bras de fer des compagnies du Golfe. Les 3 principales compagnies du Golfe, Qatar Airways, Fly Emirates et, dans une moindre mesure, Etihad...
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