Meliá a annoncé vouloir repositionner sa marque Sol Hotels & Resorts, au travers de quatre concepts destinés à moderniser l’enseigne.
Le groupe Meliá souhaite redonner des couleurs à sa marque Sol Hotels. En effet, quatre nouveaux concepts seront introduits afin de rendre l'offre plus attractive pour les voyageurs modernes. Le premier, intitulé Sol Hotel, se positionnera sur le segment plage et soleil et apportera de nouveaux services destinés à une clientèle familiale. Le concept Sol House mettra l'accent sur le design tandis que son homologue Sol Beach House proposera une maison sur la plage. Enfin le Sol Katmandu Park & Resort aura pour cadre le parc à thèmes de Majorque en s'y intégrant, proposant une expérience "play & stay".Le directeur général de Meliá, Gabriel Escarrer a ainsi déclaré : "Ce rajeunissement vise à générer une nouvelle croissance pour la marque dans des destinations de vacances principales, avec une amélioration de son attractivité et de sa compétitivité". De plus, il estime que "La qualité d'aujourd'hui exige une plus grande personnalisation de l'expérience client et l'intégration des nouvelles technologies que nos clients exigent."À l'heure actuelle le groupe Meliá opère et distribue plus de 365 hôtels à travers 40 pays et 4 continents sous les marques Gran Meliá, Meliá Hotels & Resorts, Paradisus Resorts, ME by Meliá, Innside by Meliá, Tryp by Wyndham et Sol Hotels.
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