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Marques "tribu": ces chaînes hôtelières qui ciblent des communautés

7 min de lecture

Publié le 17/05/17 - Mis à jour le 29/06/23

Les marques hôtelières sont de plus en plus nombreuses à proposer des concepts insolites, avec l'ambition d'offrir une expérience originale à leurs clients. Afin de se démarquer, certaines d’entre elles vont plus loin et ont misé sur une offre adressée à des groupes spécifiques : LGBT, amateurs de littérature, d’art ou encore fans de certains sports (Formule 1, golf…). Qui sont ces enseignes « tribu » qui font de l’esprit de communauté une arme de différenciation ?

Alors que le marché de l’hôtellerie est aujourd’hui marqué par la croissance des offres alternatives d’hébergement, certaines chaines hôtelières tentent de se démarquer en ciblant des « tribus ». Ces marques se caractérisent notamment par leur concept, centré autour d’un mode de vie ou d’un intérêt...

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