Réserver un voyage suite à la découverte d’une destination grâce au post d’un influenceur est aujourd’hui un acte commun. Avec l’essor des réseaux sociaux, mais aussi leur multiplication, le nombre d’influenceurs ne fait que croitre depuis quelques années. De nouveaux acteurs qui savent parfaitement s’adresser aux jeunes générations afin notamment d’influencer leurs choix. Un pouvoir de persuasion qui n’est pas passé inaperçu auprès des professionnels du tourisme, privés comme publics, qui font de plus en plus appel au marketing d’influence dans leurs actions de promotion.
Si le marketing d’influence est relativement jeune, il ne manque pas pour autant d’efficacité. En 2022, le marché du marketing d'influence pèserait 13,8 milliards de dollars, soit 20 fois plus qu'en 2015 selon Business Insider. La crise sanitaire a joué un rôle prépondérant dans cette hausse. En effet, 50 % des influenceurs confirment avoir augmenté leur communauté en 2021 du fait des confinements. Du côté des consommateurs, 87 % des acheteurs ont été convaincus par un influenceur avant d'acheter un produit. Des chiffres confirmant l’impact que peut avoir ce type de marketing sur la façon dont les personnes consomment de nos jours.
De plus, l’essor du marketing d’influence va de pair avec celui des réseaux sociaux. Si Facebook était l’un des premiers réseaux sociaux à réunir autant de personne à travers le monde, de nouveaux réseaux ont fait leur apparition sur le marché depuis. En 2022, YouTube regroupe plus de 2,5 milliards d’utilisateurs, Instagram en compte près de 1,5 milliards, TikTok en dénombre 1 milliard et Snapchat 557 millions. Des chiffres vertigineux qui ne cessent d’augmenter d’année en année, notamment du côté des jeunes générations. Toutefois selon une étude YouGov, jusqu’à 79 % des 18/34 ans se disent méfiants vis-à-vis des publicités et des partenariats sponsorisés sur les réseaux sociaux.
Le pouvoir incontesté des influenceurs
Le pouvoir des influenceurs voyage n’est plus à démontré de nos jours, certains comptes dépassant les centaines de milliers d’abonnés. Un phénomène qui n’est pas passé inaperçu auprès des destinations touristiques toujours à la recherche de nouveaux moyens pour accroitre leur visibilité. Le marketing d’influence leur permet notamment de s’adresser à des clientèles en dehors de leurs cibles habituelles.
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