Louvre Hotels GroupPremière Classe bouscule les habitudes de communication de l’hôtellerie économique.
Résumé _ Première Classe a lancé une campagne télé et Web de grande envergure qui rompt avec les habitudes publicitaires de l’hôtellerie économique. Alors que le marché se limite à une publicité informative et fonctionnelle, basée sur les tarifs et les caractéristiques des produits, Première Classe se distingue avec une communication aspirationnelle de sa vision de ce que sont les « essentiels » des hôtels et du sommeil. En revisitant le conte de la « Belle au Bois Dormant » de manière originale et humoristique, l’enseigne surprend et met sa promesse, « L’essentiel pour une bonne nuit », au premier plan._ En surfant sur les notions de plaisir et de relaxation sur un ton décalé et humoristique, Première Classe souhaite renforcer l’esprit de complicité avec ses clients et créer des préférences._ Un an après avoir lancé son nouveau positionnement, « L’essentiel pour une bonne nuit », l’enseigne économique de Louvre Hotels Group a franchi une étape supplémentaire avec une campagne télévisuelle, loin des tarifs habituels du marché. Dans un film parodique en 3D, contemporain et décalé, la Belle au Bois Dormant dort si bien dans un hôtel Première Classe qu’elle ne veut pas être réveillée, même lorsqu’arrive le plus charmant des princes. Avec ce scénario, une réalisation de qualité, l’enseigne tente de se différencier et de sortir du lot sur un marché qui à du mal à s’éloigner des seuls arguments basiques que sont les tarifs et le produit. Lancé le 22 juillet, le spot télévisé a été diffusé sur TF1, France Télévision, la TNT et Canal +, la campagne a également été relayée sur le Web et sur Facebook. De cette manière, les clients sont en mesure de trouver les gags, ainsi que les pages Facebook de la Belle au Bois Dormant et du Prince Charmant, de son étalon et du Ronfleur ! Les 240 établissements de la chaine hôtelière participent également à cette campagne en offrant un livre original et unique de contes féériques à leurs clients, afin de passer les meilleures nuits possibles : il était une fois dans l’an 2012…_ Pourquoi pensez-vous pouvoir gagner la compétition ? -* Une nouvelle personnalité créative pour Première Classe -* Un film 3D contemporain et décalé -* Etre audacieux voir plus grand, plus actuel, plus beau
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