Choice Hotels Group a révélé lors de sa convention annuelle la nouvelle identité des hôtels Comfort.
Une réflexion sur la refonte de la marque a été initiée en 2012 à travers l’initiative "Move to Modern" qui a conduit, sur le territoire nord-américain, à l’éviction de plus de 100 établissements qui ne répondaient plus aux standards de la marque ainsi qu’à la rénovation de plusieurs centaines d’établissements. La groupe s’est fixé comme objectif d’avoir rénové tout la parc Comfort sur le sol états-unien d’ici 2020.
« Ce logo redessiné sert de phare pour le nouveau Comfort. C'est plus qu'un changement de symbole, c'est un symbole de changement, » a déclaré Anne Smith, vice-présidente, gestion de la marque et design, Choice Hotels. « Des nouveaux halls d'entrée aux chambres d'hôtes améliorées, les hôtels Comfort sont en cours de rénovation dans tout le pays [Etats-Unis NDR] afin d'offrir aux clients une expérience plus cohérente et plus moderne. Avec nos propriétaires, nous aurons investi 2,5 milliards de dollars dans la marque Comfort d'ici la fin 2019. »
Au 1er janvier 2018, Choice Hotels International occupait la 7ème place mondiale avec un total de 6627 établissements soit plus de 525 000 clés selon les données Hospitality ON.
