Les Logis ont changé. C’est le message que martèle avec conviction la présidente depuis bientôt neuf ans, Jacqueline Roux, qui a entamé il y a quatre ans avec son équipe, dont la directrice générale, Krystel Blondeau, une véritable révolution intérieure. Sans se départir de ses valeurs profondes, baptisées les quatre piliers fondateurs, Les Logis de France deviennent tout simplement les Logis avec un nouveau logo, une nouvelle image modernisée fondée sur de nouvelles exigences. Ces quatre piliers ont constitué la base d’une nouvelle stratégie de marque (récompensée par un Hospitality Awards en 2009) qui franchit bientôt une nouvelle étape.
. Un accueil personnalisé, attentionné et spontané qui crée une confiance immédiate et entretient une relation durable avec les "Maîtres du Logis", véritables hôteliers-restaurateursPrésident de l’agence Biscuit qui a conçu la campagne, Patrick Leroux insiste sur le décalage : “Nous avons mis en place une stratégie de rupture dans le secteur du tourisme à fort impact notoriété et attribution, qui confirme le positionnement de Logis : une alternative positive à l’hôtellerie de chaîne dans un bon rapport qualité/plaisir/prix”. Le message se veut “la plus simple et sincère expression des envies des clients et non la suggestion ou l’incarnation d’une destination. Avec ces créations originales, les Logis couvrent les attentes essentielles des vacanciers”.. Un hébergement alliant qualité de confort, modernité des équipements dans un cadre authentique au goût du jour. Un engagement vérifié et estampillé par une démarche qualité exigeante qui débouche sur le classement en Cheminées.. Une restauration d’inspiration régionale, à partir de produits du terroir, valorisée par le savoir-faire du cuisinier qui allie tradition et innovation. Encore faut-il que le nouveau message des Logis soit relayé auprès du grand public. Avec plus de 2 600 établissements sur le territoire national, désormais sur la même longueur d’onde, le temps était venu de marquer un grand coup. “Nous avons voulu insister sur le nouveau souffle et trouver une campagne qui repositionne les Logis dans un axe de modernité et qui a pour but la conquête d’une clientèle plus jeune.” souligne Jacqueline Roux, Présidente de la chaîne volontaire pour justifier le choix assez radical de la collaboration artistique avec l’artiste Ben, connu pour ses écritures, sur les murs, les tee-shirts, les toiles… Sa notoriété s’est construite sur ces déclarations manuscrites, tout de suite reconnaissables, qui allient la plus grande impertinence et la plus grande justesse.En lui donnant une sorte de carte blanche artistique, Ben Vautier a donné naissance à 3 créations originales au ton décalé et en accord avec les piliers fondateurs des Logis (l’accueil, la qualité et le confort de ses établissements, une restauration authentique, le bien être, etc.). On retrouve en partie dans la démarche de l’artiste, la simplicité et l’effet percutant qui a valu tant de succès à la campagne du Club Med des années 90, fondée sur des mots simples (respirer, manger, rêver…).
