Ce nouveau concept "compact" avec des chambres de 11,5 m2, est destiné à investir les centres villes où l'espace est rare et coûteux. La première ouverture est prévue à l'été 2014 sur St.Martin's Lane au coeur de Londres.
En présentant cette déclinaison de la marque phare du groupe, Patrick Dempsey, directeur général de Whitbread Hotels & Restaurants, insiste sur l'innovation : "C'est un produit de nouvelle génération. Dans un espace réduit de 11,4 m2 nous allons utiliser chaque centimètre carré disponible grâce à un design innovant, des meubles à géométrie variable, un stockage astucieux sous le lit sans négliger le confort et la connectivité." La nouvelle marque "Hub by Premier Inn" aura son propre site et sa propre application pour mobile pour faciliter les réservations et le check-in en ligne. Il sera possible de programmer sa température et son ambiance musicale ou la chaîne de télévision avant même d'entrer dans la chambre. Le contenu des tablettes et des téléphones seront téléchargeables sur le circuit de télévision et l'écran plat 40".L'hôtel aura même une cafétéria qui proposera des produits locaux. Le petit-déjeuner sera programmable via l'application mobile.L'exploitation du concept devrait coûter 25% de moins qu'un hôtel Premier Inn classique de capacité équivalente dans le centre ville. D'ores et déjà, cinq sites ont été réservés pour accueillir un Hub by Premier Inn, soit 1 000 chambres dans les trois prochaines années, avec un objectif de 6 000 chambres à l'horizon 2018.Pour Andy Harrison, patron de Whitbread PLC, "hub by Premier Inn" est inclut dans la feuille de route de croissance du groupe qui a annoncé vouloir gérer 75 000 chambres au Royaume-Uni avant la fin 2018.Pipeline :
- St Martin's Lane - 167 lits, Automne 2014
- Goodge Street - 179 lits, 2015
- Great Tower St - 119 lits, 2015
- Spitalfields - 185 lits, 2015
- Kings Cross - 408 lits, 2016
Royaume-Uni
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