La jeunesse de la Péninsule ibérique est bouillonnante, avide de découvertes et ne manque pas d’énergie. Guère étonnant qu’elle constitue actuellement la principale cible des autorités touristiques des pays cherchant à séduire les voyageurs espagnols. Un marché longtemps sous-estimé tant il passait pour secondaire. Avec près de 16 millions de nuitées hors frontières dans le monde chaque année, ce temps est bel et bien révolu. Les projections parlent même de 20 millions d’ici 2010, soit une augmentation de 26% dans les quatre ans à venir. C’est encore loin derrière l’Allemagne, la Grande-Bretagne et même l’Italie, mais suffisant pour que l’on ne considère plus ce marché comme anecdotique. Il faut dire que la société ibérique est entrée depuis quelques années dans une phase de profonde mutation. D’une part, elle vieillit, 30% de plus de 55 ans d’ici une dizaine d’années, et, d’autre part, elle voit son pouvoir d’achat augmenter, en particulier celui des CSP+ de 25 à 55 ans vivant en milieu urbain, c’est-à-dire le gros des touristes espagnols s’aventurant hors de leurs frontières.Une chose est certaine : les années à venir représentent un enjeu de taille pour les marchés récepteurs du Vieux Continent. En effet, elles vont devoir entretenir et approfondir le capital de sympathie dont elles jouissent auprès de la jeunesse ibérique face à une concurrence qui se multiplie. Celle des régions espagnoles elles-mêmes, qui ne relâchent pas leurs efforts de marketing intensif, celles des destinations lointaines – Caraïbes, Etats-Unis et Cuba en tête- qui bénéficient de la confiance retrouvée vis à vis des vols longs courriers, et celles de pays comme le Maroc ou la Turquie, géographiquement proches mais culturellement exotiques, ce qui leur permet de proposer un dépaysement à moindre frais.Le pays a longtemps bénéficié de la plus forte croissance d’Europe, d’où le pic d’intérêt des destinations...