Nouvelle segmentation pour les hôtels Balladins avec comme objectif de rendre l'offre des établissements plus lisible. Le groupe se repositionne tout en capitalisant sur la notoriété de sa marque historique.
Depuis la reprise de l'enseigne en juin 2018, David Morel et Fabrice Beyer continuent de faire avancer l'enseigne en offrant aux consommateurs une vision plus claire des hôtels exploités sous enseigne Balladins. David Morel avait annoncé à Hospitality ON de nombreux projets et actions en novembre dernier dont cette déclinaison d'enseignes au moment où SEH devenait The Originals.
Les objectifs quantitatifs ne sont toutefois pas encore remplis. En novembre dernier, 60 établissements étaient visés à fin 2019 par les dirigeants. Avec 35 établissements annoncés sous enseigne Balladins à ce jour, le parc continue à baisser. Une tendance assumée par les repreneurs qui souhaitent homogénéiser la qualité du parc et ont choisi de refuser certains deals pour préserver leurs standards. La licence de marque by balladins lancée en 2018, devrait permettre de faire rentrer sous marque blanche des établissements de moins de 40 chambres pour étoffer le parc. Le consonnance anglo-saxonne de cette nouvelle déclinaison devait également permettre un déploiement à l'international qui fait partie des ambitions des deux repreneurs.
initial by balladins : le coeur de la marque pour offrir un bon rapport qualité/prix
authentic by balladins : pour les hôtels restaurant de charme
inspiration by balladins : un positionnement plus boutique
urban by balladin : pour les établissements situés en zone urbaine
myhome by balladins : lancement d'une offre appart-hôtel pour les plus longs séjours.
