Influenceurs, réseaux sociaux, marketing d’influence : les nouveaux codes de la promotion touristique

Le pouvoir du marketing d’influence

Le marketing a bien évolué au cours de ces dernières années grâce notamment à l’essor d’internet et pas la suite des réseaux sociaux. La promotion d’un produit ou d’un service est désormais indissociable de ces nouveaux canaux qui permettent d’acquérir une visibilité accrue auprès d’un large public. D’après l’agence Kolsquare, 4 milliards de personnes sur la planète utilisent les réseaux sociaux environ 2 heures et demie par jour. Rien qu’en France, on comptabilise 60,92 millions d’internautes, soit 93 % de la population.

Des chiffres vertigineux qui démontrent bien le poids des réseaux sociaux dans notre société. Si les jeunes générations sont majoritaires sur ces plateformes, la plupart étant né avec d’où le surnom de « digital natives », ce phénomène touche désormais toutes les générations avec notamment un nombre croissant de séniors.

Tous les internautes ne sont pas sensibles de la même manière au marketing d’influence largement répandu sur les réseaux sociaux, toutefois ce marché pèserait 16,4 milliards de dollars en 2022, soit 20 fois plus qu'en 2015 selon Statista.

Par ailleurs, 90% des répondants à une étude AFFDE estiment que le marketing d'influence est efficace et 94% des internautes affirment qu'un avis positif les incite à consommer. Si les campagnes d’influence ont fortement chuté au début de la crise sanitaire, elles sont désormais plus nombreuses que jamais, notamment dans le secteur touristique avec d’accompagner la reprise du tourisme.

Si le marketing d’influence est un outil puissant, encore faut il savoir l’utiliser correctement pour en tirer le meilleur profit. Il est notamment essentiel de suivre les tendances et de les adapter selon sa destination ou son établissement afin de maximiser les retombées en termes de vues et de j’aime. Mais il faut surtout garder en tête que ce type de contenus doit faire rêver et...