Ikea s'associe à Marriott International pour lancer la marque Moxy Hotel

2 min de lecture

Publié le 05/03/13 - Mis à jour le 17/03/22

Annoncé l'an dernier, le lancement d'une nouvelle chaîne d'hôtellerie économique vient d'être confirmé par Inter Hospitality, filiale du groupe suédois Ikea, qui a choisi son partenaire hôtelier, en l'occurence Marriott International, pour développer une première vague de 50 Moxy Hotels.

Le premier Moxy Hotel doit ouvrir à Milan dans le courant de l'année. Ce sera une construction neuve, financée par Inter Hospitality et géré par Nordic Hospitality, choisi comme premier franchisé par Marriott. Le design des chambres a été dévoilé en prélude à l'ouverture de l'ITB à Berlin.Marriott International s'est associé à l'opération avec la volonté d'accompagner Inter Hospitality qui va investir à hauteur de $500 millions dans le lancement de la première vague de 50 établissements en Europe dans les cinq ans. Une seconde vague aura pour but d'atteindre le cap des 150 Moxy Hotels dans les dix ans et 80 000 chambres en exploitation.Le concept va privilégier les implantations à proximité des gares et des aéroports en visant une clientèle de jeunes voyageurs, mais il sera aussi implanté dans les centres d'affaires pour capter la clientèle en quête d'une hôtellerie économique stylée.Le mobilier ne sera pas issu des usines Ikea, non adapté à l'usage hôtelier, mais la construction des hôtels devrait être accompagnée de la livraison en pack des meubles à monter comme un meccano (clin d'oeil à la marque). Le design est soigné et les équipements plutôt haut de gamme, avec une forte présence de technologie et d'appareils comme TV à écran plat, station de musique... Le prix affiché devrait tourner autour de €70. Selon l'implantation les hôtels compteront de 150 à 300 chambres.Les premiers seront gérés par Nordic Hospitality, déjà partenaire de Marriott International en Scandinavie, mais le concept est appelé à se développer avec d'autres franchisés à travers l'Europe : Royaume-Uni, Allemagne, Benelux, Autriche et Italie.Pour Amy McPherson, présidente et managing director pour Marriott International en Europe, added, "Nous voyons une formidable opportunité d'élargir notre part de marché en Europe sur le créneau économique à travers cette nouvelle marque Moxy Hotels. Ce segment représente plus de 50% de l'offre globale en Europe et seuls 20% du parc sont sous enseigne".

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