ibis Styles reçoit la récompense de la meilleure opération Marketing

Représentée par Coro Ortiz de Artinano, Directrice Brand Content & Global Marketing, la chaîne ibis Styles a été primée à l'occasion de la 16e cérémonie des Worldwide Hospitality Awards, recevant le Trophée de la Meilleure Campagne Marketing pour une marque hôtelière.

Visant à distinguer l'innovation des chaînes hôtelières dans le domaine du marketing et de la valorisation de marque, le trophée de la meilleure opération Marketing de marque a donc récompensé la campagne "Capture ibis Styles" lors de la dernière édition des Worldwide Hospitality Awards. Guillaume Lorain (Pricewaterhouse Coopers) a remis le prix à Coro Ortiz de Artinano, Director Brand Content and Global Marketing pour ibis Styles.Lancée en collaboration avec plus de cinquante designers afin de promouvoir le positionnement novateur d'ibis Styles dans le secteur du design, cette opération marketing innovante permet aux clients de la marque, mais aussi au grand public, de gagner les plus belles créations de designers que l’on retrouve dans ses hôtels. En substituant la valeur de ces œuvres par un prix en likes sur Instagram, "réseau social qui privilégie une approche esthétique et visuelle [...] en totale cohérence avec l’ADN de la marque", la campagne Capture ibis Styles a remporté un grand succès en termes de trafic et de taux d'engagement. Elle a permis à ibis Styles de réaffirmer son positionnement design et de gagner durablement en visibilité dans les cinq pays ciblés par la campagne : Allemagne, Espagne, France, Italie et Royaume-­‐Uni. Après un accueil du public extrêmement positif, la campagne Capture ibis Styles aura donc aussi fait l'unanimité auprès du public des Worldwide Hospitality Awards. (voir le dossier)Starwood Hotels & Resorts et New Hotel étaient eux aussi parvenus à se hisser parmi les finalistes. Représentée par son Directeur Général Steven Bak, la chaîne New Hotel a également choisi Instagram  pour accroître la notoriété de sa marque. L’opération consistait en une exposition photographique, et privilégiait des interactions avec la communauté en ligne et hors ligne à travers différents événements. La campagne a commencé en mai et a été suivie par un "week-end Instagram" à Marseille en juin, au cours duquel le groupe a invité des influenceurs clés de France et d’Espagne. (voir le dossier).Représentée par Doriana Manzella, Digital Brand Marketing Specialist, la marque de Starwood Luxury Collection Hotels & Resorts (Europe, Afrique et Moyen-Orient) a quant à elle lancé un nouveau site web afin de valoriser les passions de la marque et de sa cible de clientèle. La campagne "Hotel Stories" met en avant le caractère unique de la marque et les expériences personnelles, permettant au visiteur de découvrir de façon plus intime chacun de ses hôtels et destinations. Les résultats ont été extrêmement positifs en termes de trafic, avec près de 80 millions de visiteurs. (voir le dossier)

Remise du trophée de la meilleure opération marketing #WHA2015 pic.twitter.com/Rc6swOFNBY

— Hospitality ON Fr (@HospitalityONfr) 5 Novembre 2015

Les initiatives des autres candidats de la catégorie pour 2015 méritent elles aussi le détour :

• Les clubs de vacances Belambra et le leader de la rencontre en ligne Meetic ont mis leur savoir-faire en commun pour organiser la première semaine de vacances associant fun, ski et rencontres (voir le dossier).
• Pour accroître sa notoriété en Russie, ibis a mis en place les Street parties. L’objectif était de rapprocher la marque avec le street art et la street food à travers le nouveau concept de restauration ibis Kitchen (voir le dossier).
• Avec la campagne “The Six Friends Theory”, Mercure s’est lancé le défi de vérifier la théorie des six degrés de séparation, qui prétend qu’au maximum cinq personnes séparent un être humain d’un autre sur la planète (voir le dossier).
• Depuis plus de dix ans, l’Hôtel Métropole Monte-Carlo se réinvente au travers d’incroyables scénographies qui rythment le passage des saisons au cœur de l’hôtel (voir le dossier).