Depuis son lancement en 1974, ibis a transformé l'hôtellerie économique en rendant le voyage accessible à tous. À l'occasion de son 50e anniversaire, la marque lance la campagne « Go Get It », qui met en lumière l'importance du voyage et explore les motivations profondes qui incitent les gens à partir à l'aventure. Zoom sur une marque en pleine expansion.

Avec plus de 2 600 hôtels et près de 300 000 chambres, ibis est présente dans 79 pays et se distingue par ses trois gammes : ibis, ibis Styles et ibis budget. Chacune possède son propre design et engagement, mais toutes partagent l'esprit d'ouverture et l'accueil chaleureux qui caractérisent la marque. Les clients apprécient particulièrement le rapport qualité-prix, l'offre de restauration disponible 24/7 et le confort de la literie primée Sweet Bed™ by ibis.

La marque a non seulement transformé les expériences de voyage, mais a également eu un impact positif sur les communautés locales et la vie de ses équipes, les « Heartists ». Elle repose sur trois promesses fondamentales : des tarifs abordables, l'innovation et la fiabilité.

La famille ibis compte un pipeline de développement de plus de 300 hôtels. Dans un futur proche, la marque prévoit d'élargir son empreinte internationale avec de nouvelles ouvertures à venir aux Philippines et en Islande en 2024, suivies de la Colombie en 2028.

Jean-Yves Minet, Directeur général marques Milieu de gamme et Économiques chez Accor :

« Il y a cinquante ans, la marque ibis démocratisait le voyage en faisant découvrir l’hôtellerie économique au monde entier, offrant aux clients un service convivial, un design soigné, une qualité constante – le tout à un prix abordable. »

« ibis reste un leader dans le segment économique depuis 50 ans parce que nous savons que les clients profitent pleinement de leurs voyages lorsque nous mettons tout en œuvre pour leur offrir un excellent séjour. Quelle que soit la raison de leur voyage, ibis est présent partout dans le monde pour inviter ses clients à adopter l’esprit “Go get it” ! »

Karelle Lamouche, Directrice générale Commercial chez Accor : 

« ibis est l'une des marques hôtelières les plus connues au monde, et elle continue de croître rapidement pour répondre aux besoins des voyageurs du monde entier, ayant accueilli près de 72 millions de séjours l'année dernière ».

« Le voyage est devenu l'expérience "non essentielle" la plus essentielle aujourd'hui, et notre dernière étude mondiale sur les intentions de voyage avec ibis montre qu'un répondant sur trois prévoit de voyager davantage en 2025 qu'ils ne l'ont fait cette année. Partout dans le monde, notamment dans les régions en forte croissance comme l'Asie, nous assistons à une augmentation de la population de voyageurs. Chez ibis, nous sommes parfaitement positionnés pour répondre aux besoins en constante évolution de cette nouvelle génération de voyageurs. »

La campagne « Go Get It », conçue en collaboration avec Saatchi & Saatchi London, met en lumière des histoires inspirantes à travers des vidéos diffusées sur les réseaux sociaux et à la télévision. Les récits, qui mettent en avant des membres du personnel comme Michael Brandy de l'ibis London Sutton Point et Zoltan Fuzesy de l'ibis Styles Edinburgh St Andrew Square, illustrent l'esprit convivial des établissements ibis. Réalisée par le duo primé de réalisateurs français AB/CD/CD, la série de films allie narration humaine et direction artistique. 

Les intentions de voyage mondiales selon ibis : un regard sur les tendances émergentes

Les récentes données d’ibis, collectées auprès de 9 000 consommateurs dans huit marchés clés, offrent un aperçu des motivations des voyageurs à travers le monde. Ces résultats révèlent que la famille et les amis restent la première source d'inspiration pour choisir une destination, avec 45 % des répondants mentionnant leurs proches comme influenceurs principaux. Viennent ensuite les intérêts personnels et passe-temps, suivis par les ressources en ligne telles que les blogs et sites de voyage, ainsi que des plateformes comme YouTube, qui deviennent des références incontournables pour de nombreux voyageurs.

La montée en puissance des réseaux sociaux est également frappante. En effet, 25 % des voyageurs affirment qu'ils seraient prêts à réserver des vacances uniquement sur la base de découvertes faites sur les médias sociaux. Cette tendance est encore plus marquée chez les jeunes, avec 39 % de la génération Y/Z se disant prêts à sauter le pas. Pour ceux qui ont déjà voyagé vers une destination découverte via des influenceurs, 28 % rapportent que l’expérience a surpassé leurs attentes, un chiffre qui grimpe à 44 % pour les jeunes générations. Cela illustre l'impact croissant des réseaux sociaux dans la façon dont les gens planifient leurs voyages.

Concernant les critères qui influencent le choix des destinations, le coût reste primordial pour 44 % des voyageurs. Les paysages environnants et la météo sont également des facteurs déterminants, en particulier pour les Britanniques, qui sont sensibles aux conditions climatiques, avec 42 % d'entre eux le mentionnant comme un critère clé.

Les comportements des voyageurs montrent également une évolution vers une approche plus expérientielle. Une majorité, soit 72 %, préfère séjourner dans des hôtels abordables afin de pouvoir investir davantage dans des activités de loisirs. Plus de la moitié des participants (58 %) affirment que les expériences vécues pendant le voyage l’emportent sur les biens matériels, soulignant un désir croissant de vivre des moments uniques. Par ailleurs, 34 % des voyageurs envisagent de planifier leurs déplacements en 2025 autour d'événements spécifiques, qu'il s'agisse de concerts, de festivals ou d'événements culturels.

Ces données mettent en lumière une évolution vers une expérience de voyage enrichissante, où le partage et la découverte prennent le pas sur la consommation matérielle. Dans ce contexte, la campagne « Go Get It » d’ibis s’inscrit parfaitement, en encourageant chacun à explorer et à réaliser toutes ses envies de voyage, tout en rendant ces expériences accessibles à tous.

Evolution du pipeline au fil du temps : les dates clés

• 1974 : Le premier hôtel ibis ouvre à Bordeaux, France.
• 1976 : ibis atteint 15 hôtels en France, aux Pays-Bas et en Suisse.
• 1978 : ibis compte 28 hôtels dans le monde.
• 1983 : Le 100e hôtel ibis ouvre et la marque fait son entrée aux États-Unis.
• 1987 : ibis inaugure son 200e hôtel.
• 1992 : ibis ouvre son 300e hôtel dans le monde.
• 2008 : ibis ouvre son 800e hôtel à Shanghai, en Chine.
• 2009 : La 100 000e chambre ibis entre en service avec l'ouverture de l'ibis City West à Munich. La marque ouvre également son 50e hôtel au Brésil.
• 2014 : La famille ibis atteint un total de 1 700 hôtels.
• 2024 : La famille ibis compte plus de 2 500 hôtels (plus de 296 000 chambres).