Le groupe hôtelier se tourne davantage vers le tourisme de luxe en élargissant son portefeuille de marque, avec une enseigne dédiée aux hôtels quatre étoiles supérieurs et une pour les hôtels boutiques.
Hilton Worldwide est sur le point d'élargir son portefeuille de marques de deux nouvelles enseignes haut de gamme, comme l'a révélé Chris Nassetta, CEO du groupe, aux actionnaires. Leur nom reste cependant secret pour le moment.La première marque devrait être lancée dès cet été et rassemblera des hôtels quatre étoiles plus. Il s'agira d'établissements urbains et de resorts sont les standards ne correspondent pas aux autres enseignes du groupe. La seconde marque sera plus lifestyle et devrait être dévoilée avant la fin de l'année 2014. Positionnée sur le segment du luxe, elle concernera des hôtels boutiques. Les deux enseignes ont été imaginées pour faciliter les conversions d'établissements existants, permettant un développement plus rapide et une prise en charge par les franchisés. La marque lifestyle devrait toutefois comprendre quelques nouvelles constructions.
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