
Fondé en 1995 par Kingsley et Louise Duffy, The Generator est la version moderne des auberges de jeunesse qui ambitionne de s'implanter dans toutes les grandes villes européennes. Après Londres et Berlin, le concept est présent à Copenhague, Dublin, Hambourg et Venise. Pour soutenir le développement une nouvelle identité et un nouveau site viennent d'être lancés.
Après une longue pause dans son développement, le concept de The Generator : auberge de jeunesse new look, avec chambres collectives et individuelles, et surtout un bar animé, repart de plus belle. Les fondateurs ont passé la main et le développement s'appuie désormais sur le partenariat avec le fonds Patron Capital. Outre, les établissements déjà ouverts à Londres et Berlin, Copenhague et Dublin, Hambourg et Venise, de nouvelles implantations sont programmées sur 2013 : une seconde à Berlin Mitte, une autre à Barcelone, suivie d'une profonde rénovation du Generator de Venise. Le président exécutif, Carl Michel, a décidé d'accompagner cette ambition par une nouvelle identité visuelle et la refonte totale du site internet. Les anciennes couleurs bleu et jaune font désormais place à un logo rose flashy et un nouveau graphisme électrique. La tonalité "jeune" est affirmée.Pour le président, il s'agit véritablement "du début d'une nouvelle ère pour Generator, une véritable révolution dans l'industrie de l'hébergement en auberge de jeunesse. Avec des emplacements privilégiés en centre ville, une animation permanente, un design très moderne, nous voulons être reconnus par tous les jeunes qui voyagent et identifiés à l'établissement de référence pour vivre pleinement une expérience de la ville au prix le plus accessible".Pour l'année 2012, les six établissements aujourd'hui ouverts vont cumuler plus d'un million de nuitées, un record qui justifie l'envie de développer les implantations à travers l'Europe.
