Radisson Hotel Group et PPHE Hotel Group - partenaire exclusif pour le développement de la marque en propriété en Europe - redynamisent l'enseigne avec un nouveau concept : "Feel the Authentic" ("Ressentez l'autenthicité" NDR).

Deux objectifs principaux pour la marque en Europe derrière cette refonte : monter en gamme et développer le parc qui représentait 7355 chambres soit 29 établissements au 1er janvier 2019.

Trois marqueurs guident la transformation de la marque afin de l'amener vers une identité plus forte et plus haut de gamme :

• Un service authentique, traduisant ainsi l'incontournable expérience client
• Un esprit contemporain, dans le design notamment
• Des lieux incontournables, le terroire local étant valorisé dans les bars et restaurants des établissements

Federico J. Gonzalez Tejera, President & CEO de Radisson Hospitality AB and Président de Radisson Hotel Group Global Steering Committee, indiquait : “Nous sommes très fiers de dévoiler le nouveau repositionnement de la marque Park Plaza et son logo dans le cadre de la restructuration complète de l'architecture de nos marques - un processus que nous avons amorcé l'an dernier avec le lancement de Radisson Hotel Group. Park Plaza est un nom fort et reconnu sur le marché londonien en particulier, et sa nouvelle position de marque s'aligne sur notre ambition d'offrir des moments mémorables à nos invités, propriétaires, investisseurs et talents - tout en offrant une proposition claire et attractive au sein de notre portefeuille de marques global. Ce repositionnement de la marque nous aidera à ajouter de la valeur et à continuer d'être le meilleur partenaire pour nos parties prenantes.”