Conformément à sa stratégie de développement de portefeuille de marques, IHG a lancé mercredi 15 mai, une nouvelle marque.

Keith Barr, Chief Executive Officer, IHG, indiquait : "La marque Atwell Suites est conçue sur mesure pour répondre à la forte demande dans le segment moyen-haut de gamme pour une nouvelle marque longs séjours. Notre nouvelle marque offre aux propriétaires et aux clients quelque chose de différent de ce qui existe aujourd'hui - une suite élégante avec la flexibilité nécessaire pour que les clients puissent travailler, socialiser ou explorer au cours d'un séjour de quatre à six nuits. Alors que nous nous concentrons sur l'accélération de notre croissance, la marque va encore renforcer notre position de leader auprès du grand public."

Les hôtels sont conçus autour de trois points clés  : 

• Des espaces flexibles et enrichissants où " les espaces publics accueillants se révèlent être des destinations de travail collaboratif, de détente ou de mise en relation ".

• Golden Hours Food & Beverage avec " Un petit déjeuner gratuit est disponible dès le lever du soleil et un bar sert des repas d'appoint en soirée."

• Genuine Connections pour "inspirer les clients à partager leurs recommandations et à se découvrir les uns les autres ainsi que leur voyage".

Les premières propriétés devraient être signées d'ici l'automne 2019 et ouvertes en 2021.

"Les éléments clés de l'offre initiale au propriétaire incluront :

• Coût de construction cible entre 105 000 $ et 115 000 $ par clé (à l'exclusion des coûts fonciers), avec une superficie estimative du site d'environ 8 000 m² (2 acres).
• Redevance de 5%
• Les 100 premiers contrats de licence signés seront admissibles à un rabais de 2 % la première année et de 1 % la deuxième année."