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Deux acteurs historiques du luxe rassemblés sous la bannière de l'hospitalité

2 min de lecture

Publié le 13/06/24 - Mis à jour le 18/06/24

LVMH et Orient Express

Accor et LVMH choisissent de travailler ensemble la marque Orient Express. 141 ans après le voyage inaugural du train qui permettait de traverser l'Europe, les deux groupes français s'associent pour enrichir l'expérience Orient Express en s'appuyant sur le savoir-faire les maisons LVMH d'une part et en abondant au budget de développement et de déploiement de la marque.

Il restera un troisième partenaire à trouver pour boucler le tour de table associé aux ambitions du groupe Accor autour de la marque Orient Express. En effet, si LVMH investit dans la marque et dans le groupe propriétaire des deux futurs voiliers, le budget reste à compléter.

Sébastien Bazin, Président-directeur général du Groupe Accor :

« Depuis sa création il y a 140 ans, Orient Express est une légende, qui puise dans ses racines et son univers onirique pour, toujours, se tourner vers l’avenir. Avec elle, Accor réinvente l’art du voyage, de la découverte et des grandes épopées. Aujourd’hui, avec LVMH, Orient Express ouvre un nouveau chapitre de cette formidable aventure avec l’ambition d’explorer de nouveaux horizons et d’incarner, l’audace et la passion créative qui nous animent. Nous sommes très heureux que LVMH puisse apporter son savoir-faire exceptionnel pour continuer à repousser les frontières de cette Maison légendaire et faire vivre, de manière plus singulière encore, son incarnation ».

Les voiles du premier Orient Express, en construction au sein des chantiers de l'Atlantique, seront gonflées par le vent en 2026, pendant que deux hôtels sont en cours de transformation à Venise et Rome.

LVMH a de son côté déployé une branche hospitality et exploite sa marque Cheval Blanc. C'est donc un partenaire d'ores et déjà au fait des contraintes liées à l'hospitalité qui rejoint Accor.

Bernard Arnault, Président-directeur général du Groupe LVMH :

« Orient Express incarne l’aventure et l’élégance depuis ses origines. Son nom fait désormais partie de notre patrimoine culturel et reste une source d’inspiration pour les plus grands artistes. Orient Express symbolise l’art de vivre de l’époque et l’audace qui animent chacune de nos Maisons. Nous sommes très heureux de nous associer avec Accor pour accélérer le renouveau de cet emblème du voyage. Chacun de nos groupes apportera le meilleur de ses savoir-faire pour porter Orient Express au sommet de l’art de recevoir. »

Un duo qui fait sens pour redonner vie à une marque entourée d'un imaginaires mythiques et d'une histoire qui a croisé l'Histoire. L'artisanat d'art, très présent chez LVMH est également une composante très forte de l'Orient Express qu'Accor entend faire perdurer.

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