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Opérations

Design : Dormir au pays des marques

En Allemagne, à Coblence, un tout nouvel établissement innove avec des chambres qui laissent une large place aux marques. Le Food Hotel, établissement de 3 étoiles, propose 47 chambres “marketisées” sur ses 115. Elles ont pour thème les marques alimentaires. Nous sommes donc bien loin de l’épuré, de la toile tendue ou encore des tableaux de maîtres. Ici, ce sont les logos des grands groupes de consommation que l’on met sous verre et le papier peint est signé Unilever. Côté mobilier, on trouve des oreillers en forme de “Petit Prince”, des lampes Heineken, des caisses de thé Messmer… Coca Cola, Rewe, ou encore Ferrero ont également été attirés par cette idée innovante. Et même les salles de réunions ont, pour l’occasion, pris la forme de supermarchés. Une nouvelle façon originale de faire du placement de produit, mais aussi d’attirer les grandes pour leurs séminaires ou lorsqu’elle doivent annoncer un lancement par exemple… Et surtout, on obtient ici une ambiance qui devrait séduire toute la génération "Culture Pub".Les marques ne se sont pas affichées sur tous les murs, loin de là. Elles ont simplement recréé une ambiance qu’elles estiment leur correspondre, et ont disséminé leur image par diverses petites touches : un logo sur la tête de lit ou dans un tableau, des minis skates positionné sur le rebord d’un évier ou encore de vrais skates et surfs mis à disposition des clients… Le placement est fin, mais efficace, et surtout, les suites portent le nom de la marque. Une façon intelligente d’attirer les sponsors comme une clientèle jeune et tendance.Mais le lien entre décoration de chambre d’hôtels et marques n’est pas nouveau. Le magazine de tendance INfluencia avait déjà découvert en janvier un hôtel très particulier aux Etats Unis : La Casa del Camino. Cet établissement installé à Laguna Beach, en Californie, a fait appel à 10 designers pour décorer 10 suites, avec pour thème 10 marques en vogue dans l’univers du sport : Rip Curl, Quicksilver, Billabong, Roxie, Etnies (marque de chaussure), L* Space (qui conçoit des Tshirts), Lost International (spécialiste de l'équipement des surfeurs et des skaters), mais aussi Riviera Magazine et la marque d'eau Glacéau. Impossible de repérer dans quelle suite on se trouve au premier coup d’œil.

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