Croissance record, ouverture au monde, poussée des jeunes générations et de la culture des loisirs... tous les facteurs sont réunis pour une explosion du tourisme émetteur sud-coréen, qui a d’ailleurs déjà commencé. Pourtant ce marché reste encore dans l’ombre du géant chinois et de son immense potentiel. Il est souvent maladroitement assimilé à d’autres clientèles asiatiques alors, même qu’il possède des particularités bien à lui.