La douzième enseigne de Choice Hotels International vise à augmenter l’offre du groupe sur le moyen de gamme.
La nouvelle enseigne Clarion Pointe a trouvé son inspiration auprès des franchisés du groupe qui étaient à la recherche d’une nouvelle marque à commercialiser pour leurs propriétés. Choice Hotels compte ainsi donner la possibilité à ces dernier de donner un coup de jeune à leurs établissements sans investissement important. Des « touches de design contemporain » seront apportées aux hôtels et des boissons The Coffee Bean & Tea Leaf seront proposés aux clients.
Patrick Pacious, PDG de Choice Hotels indique ainsi dans un communiqué : "Les attentes des clients continuent d'évoluer et nous savons qu’ils recherchent lors de leurs voyages des options d'hébergement de haute qualité et abordables."
Choice Hotels International déclare avoir déjà signé plus de 50 contrats de franchise pour Clarion Pointe, et que le premier hôtel devrait ouvrir ses portes cette année à Florence, dans le Mississippi.
