Les 5 - 13 ans sont devenus la cible privilégiée des marketeurs. Plus vraiment des petits et pas encore des ados, ces chers bambins sont bel et bien devenus des individus plus autonomes, plus informés et plus exigeants qu’autrefois, capables de tenir un discours cohérent par rapport à leurs envies et influençant fortement le choix de leurs parents.
Ils se comptent maintenant par dizaines de millions en Europe. Pas de doute, les enfants constituent aujourd’hui un public très convoité pour les spécialistes de la communication. Consommateur à part entière, l’enfant est surtout un prescripteur de premier rang. Il influence à plus de 50 % les...
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