Depuis le début de l’année, Accorhotels.com apporte son soutien à l’équipe cycliste professionnelle Team Europcar qui compte notamment à sa tête le champion de France actuel de cette discipline, Thomas Voeckler. Le logo du portail de réservation multimarques est ainsi visible sur les maillots des coureurs et sur les véhicules de l’équipe.

Pour capitaliser sur cette opération de sponsoring, Accorhotels.com met en œuvre une stratégie d’image de marque innovante, qui repose principalement sur du « brand content » (la marque se transformant en média par les contenus qu’elle propose), et de l’advergaming (placement de produit dans un jeu), le tout naturellement en rapport avec l’événement sportif très médiatique et à résonnance internationale qu’est le Tour de France...- un jeu concours vidéo, très réaliste, accessible durant le mois de juin - un site événementiel dédié à l’opération, qui, par ses contenus éditoriaux, fait la part belle au positionnement « Destination made simple » du portail pendant le Tour, à partir du 02 juillet, - une « web série » quotidienne sera également diffusée sur le site. Il s’agit d’un faux documentaire humoristique centré sur le Team Europcar, se déroulant principalement dans les coulisses de l’équipe, et dans des hôtels Accor ! enfin, de nombreuses opérations de relations publiques seront réalisées, principalement pendant le Tour, en collaboration avec Europcar. Cette opération particulièrement innovante pour le portail devrait contribuer à renforcer un peu plus sa notoriété... le Tour de France réunissant chaque année jusqu’à 15 millions de spectateurs, et étant retransmis dans plus de 180 pays, dont 60 en direct.Sont ainsi déployés à cette occasion :