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Opérations

Marketing touristique : Le label OEnotourisme attend ses premiers candidats

Après avoir présenté, il y a un mois, les contours du futur label OEnotourisme, qui vise à mettre en valeur les produits touristiques associés au vin et aux vignobles, Hervé Novelli, le secrétaire d'Etat en charge du Tourisme, accompagné de Paul Dubrule, président du Conseil Supérieur de l'OEnotourisme, a lancé le 27 janvier l'appel à candidature pour l'attribution des premiers labels. Ils ont profité de cette cérémonie pour remettre les premiers Prix nationaux de l'OEnotourisme.

La création de ce prix et la mise œuvre d'un label national constituent les projets prioritaires du Conseil Supérieur de l'OEnotourisme, installé le 3 Mars 2009 par une double autorité : le ministre en charge de l'Agriculture et le secrétaire d'Etat en charge du Tourisme. Sa présidence en a été confiée à Paul Dubrule, auteur d'un rapport récent pour développer cette forme de découverte des terroirs de France, que peu de pays peuvent lui contester.Des Pionniers de l'OEnotourisme ont également été récompensés pour cette première édition : -* La famille Duboeuf pour la réalisation de l'oenoparc «Hameau Duboeuf» -* La famille Cazes pour la réalisation du Village de Bages -* La famille Cathiard pour la réalisation des Sources de Caudalie, représentée par Alice et Jérôme Tourbier -* La famille Maire pour la réalisation de «la Finette» - La Taverne d'Arbois.Et pourtant, lors de la première présentation du label, Paul Dubrule a reconnu que des choses très intéressantes se faisaient à l'étranger autour de l'offre des vignobles, en Amérique du Nord comme en Amérique latine, en Afrique du Sud ou en Australie, et que la France ne pouvait pas rater le coche d'un segment très porteur et qui, à lui seul, génère près de 8 millions de visiteurs, français et étrangers, à ce jour dans l'hexagone.L'attribution du label fera l'objet d'une convention avec les récipiendaires pour déboucher sur un produit touristique commercialisable. A ce titre Atout France sera naturellement associé au suivi. En présentant le label Vignoble et Découverte, expression de cette volonté, Hervé Novelli a rappelé les objectifs poursuivis dès la saison touristique 2010 : _ 1. améliorer la lisibilité de l'offre qui reste difficile d'accès compte tenu de la multiplicité des appellations ; _ 2. développer la fréquentation et la consommation touristique grâce à ce facteur d'attractivité ; _ 3. développer le débouché tourisme pour la filière viticole. .L'appel à projets est désormais lancé et les candidatures seront examinées par Atout France, le Conseil supérieur de l'oenotourisme et des représentants des deux ministères impliqués. Ils devront offrir une combinaison de plusieurs éléments complémentaires : visites de caves ou de vignobles, découverte de sites naturels ou patrimoniaux, restauration autour des produits régionaux, hébergement sous toutes ses formes avec un minimum de 50 chambres dans le périmètre géographique du produit concerné. Le cahier des charges complet est disponible sur le site Atout France.Pour attirer l'attention des professionnels sur ce label, la présentation du 27 janvier dernier a été l'occasion pour Hervé Novelli de présider la cérémonie du premier Prix National de l'OEnotourisme. Pour sa première édition, soutenu par Paul Dubrule, il a mobilisé 260 candidats à travers la France. Ce Prix distingue des démarches exemplaires contribuant à la promotion de l'oenotourisme. Il s'adresse à tous les acteurs du monde du vin, du tourisme et du patrimoine vitivinicoles et a pour objectif de récompenser quatre initiatives simples et rapidement transférables dans les catégories suivantes : La mise en valeur touristique d'un caveau ou d'un site viticole -* L'hébergement ou la restauration dans le vignoble -* La mise en réseau de maisons de vin avec d'autres ressources touristiques (patrimoine, sites naturels, produits d'agrotourisme…) -* La promotion d'un produit oenotouristique (par un évènement, avec une agence de voyage, sur Internet …)PALMARES 2010 Les Prix Nationaux de l'OEnotourisme 2009 ont été remis à : -* la maison Cazes à Rivesaltes, dans la catégorie : la mise en valeur d'un caveau ou d'un site viticole ; -* la Maison & la Table d'Olivier Leflaive à Puligny-Montrachet, dans la catégorie : l'hébergement ou la restauration dans le vignoble ; -* la Route des Vins du Jura, dans la catégorie : la mise en réseau de maisons de vin avec d'autres ressources touristiques ; -* Et le Syndicat des Vignerons d'Alsace a reçu des «Encouragements» du Conseil Supérieur de l'OEnotourisme pour la réalisation du «pique-nique chez le Vigneron indépendant » dans la catégorie : la promotion d'un produit oenotouristique.Des Pionniers de l'OEnotourisme ont également été récompensés pour cette première édition : -* La famille Duboeuf pour la réalisation de l'oenoparc «Hameau Duboeuf» -* La famille Cazes pour la réalisation du Village de Bages -* La famille Cathiard pour la réalisation des Sources de Caudalie, représentée par Alice et Jérôme Tourbier -* La famille Maire pour la réalisation de «la Finette» - La Taverne d'Arbois.

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