Lors de l’Assemblée Générale de Tourisme Bretagne s’ayant tenu le 4 avril 2022, la région a dévoilé le plan d’action 2022 détaillé mais également signé le Contrat de Destination Bretagne aux côtés d’Atout France.

Près de 1490 adhérents institutionnels, associatifs et professionnels bretons étaient présents lors de cet évènement qui a été l’occasion de tirer le bilan de l’année 2021 mais aussi de présenter les perspectives 2022 à travers un plan d’actions ambitieux. Ce plan qui fixe les objectifs de 2022 à 2025, présenté par la Directrice de Tourisme Bretagne Audrey Legardeur, s’articule autour de 4 grands axes : 

• Faire de la bretagne une destination pionnière sur les enjeux de développement touristique durable 
• Soutenir les acteurs de la filière dans leur développement et leurs transitions 
• Contribuer à la meilleure répartition des flux dans le temps et l’espace afin de permettre à tous les territoires de bénéficier du tourisme 
• Renouveler et moderniser l’image touristique de la Bretagne pour attirer des primo-visiteurs (Dinks et familles)

Pour développer sa nouvelle stratégie touristique, la destination a décelé les 5 grandes nouvelles tendances touristiques qui devraient ressortir tout au long de cette année. On retrouve ainsi le plaisir du « temps long », la convivialité retrouvée, la quête d’insolite et d’aventure, le tourisme raisonné ainsi que le tourisme participatif et engagé.

La Bretagne entend notamment se positionner sur le slow tourisme, une tendance déjà présente dans le paysage touristique depuis quelques années mais qui connait un réel essor depuis la crise sanitaire. Le territoire bénéficie de tous les atouts pour être reconnu comme une destination propice à ce type de tourisme.

La signature du Contrat de Destination avec Atout France va permettre « de positionner la Bretagne comme destination touristique durable d’exception, idéale pour les courts et moyens séjours » grâce à des efforts autour d’une stratégie commune. La campagne #Explore France fait notamment partie de cette communication visant à accroitre la notoriété de la destination sur la scène nationale comme internationale.

Ce Contrat de Destination met l’accent sur la promotion mais également sur la veille et l’observation ainsi que la transformation durable de l’offre touristique bretonne. Les équipes d’Atout France seront ainsi mobilisées aux côtés des acteurs touristiques de la région, qu’ils soient « des partenaires directement impliqués dans la construction et le financement des opérations de communication-promotion proposés, ou bien des partenaires associés qui souhaitent témoigner de leur soutien à la stratégie collective ».