Les français ont plébiscité les destinations nature et grand air durant la courte période de reprise du printemps et de l'été 2020. La destination Savoie Mont-Blanc entend surfer cette vague en mettant en avant pour sa programmation printemps été 2021 une offre novatrice prioritairement aux jeunes.
« Le tourisme était à la traine en termes de flexibilité » « La Covid pour notre industrie de la distribution est l'occasion de se réinventer ». L'intervention de Yariv Abehsera, Président fondateur de Travelski,
donne le ton et traduit la volonté du territoire et de ses acteurs d'aller de l'avant. Ainsi après l'offre hiver Ski M'arrange, c'est au tour de l'offre Ma Montagne, mon timing de voir le jour. Elle permettra aux clients de choisir leur jour d'arrivée et d'annuler leur séjour jusqu'à J-1. Une offre avec un double objectif : relâcher la pression sur les sites les plus attractifs en répartissant les flux de visiteurs dans le temps et répondre aux nouvelles pratiques des touristes qui réservent en extrême dernière minute face aux incertitudes liées au restrictions sanitaires.
La destination souhaite cibler en priorité les jeunes et leur donner envie de venir à la montagne, les professionnels ont travaillé ensemble afin d'adresser mieux cette clientèle et de trouver les ressors qui permettront de toucher cette cible.
"Nous avons perdu beaucoup de temps sur ces profils de clientèles. Nous souhaitons concentrer nos efforts sur les jeunes, leur donner envie de venir à la montagne." indiquait Michaël Ryusschaert Directeur général de l'Agence Savoie Mont Blanc depuis octobre 2020.
Afin de positionner Savoie Mont Blanc dans le "top of mind" des français souhaitant partir en vacances prochainement, 2 millions d'Euros ont également été alloués à une campagne de promotion de la destination qui durera jusqu'à la prochaine saison hiver.
En parallèle de ce travail de valorisation de l'offre touristique de la destination, Demain Savoie Mont Blanc a été lancé très récemment par l'Agence avec l'ambition de positionner la destination à moyen terme. De nombreuses thématiques seront explorées en profondeur avec les professionnels du territoire mais également des intervenants extérieurs à la destination, pour projeter la destination à 2025 et adresser toutes les problématiques auxquelles elle doit faire face.
Savoie Mont Blanc est un territoire avec une identité forte, qui résonne sur la scène touristique nationale et internationale à travers la marque éponyme. Elle est la première destination montagne nationale. La fréquentation touristique se concentre sur la saison hivernale, grâce à la présence de 112 stations de ski, soit 55% du domaine skiable français, dont 3 se retrouvent dans le top 10 mondial des stations de ski alpin les plus fréquentées.
Le tourisme est un secteur d’activité majeur au sein du territoire Savoie Mont Blanc puisqu’il représente 19% du PIB. Actuellement à l’arrêt, écourtée en mars 2020, la saison hivernale n’a pas encore repris avec des remontées mécaniques encore fermées. En conséquence, le fréquentation a été divisée par trois durant les vacances de décembre 2020 conduisant à une perte estimée à plus d’1 milliard d’euros pour cette seule période. Alors que plus d’un tiers des nuitées avaient été réalisées sur les vacances de février en 2018/2019, le cru 2020/2021 s’annonce médiocre.
Savoie Mont-Blanc Tourisme entend donc insuffler les actions qui permettront de maximiser les retombée de la saison printemps été 2021.
