Après une brève période dans le giron commun du groupe Rezidor SAS et de groupe immobilier MWB, la chaîne Malmaison a réorienté sa stratégie pour s’éloigner du simple concept boutique hôtel et jouer davantage la provocation sophistiquée en direction d’une clientèle qui apprécie la différence.
En 2004, des affiches sexy et provocatrices ont fleuri dans les rues et l’aéroport de Belfast, de même que dans les magazines des compagnies aériennes locales. Une jeune femme raffinée et sensuelle, porteuse d’un loup vénitien, y annonce “Je suis la meilleure nuit que tu n’auras jamais” (I’m the...
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