Une nouvelle approche de l’hospitalité haut de gamme par Barnes International

4 min de lecture

Publié le 03/10/24 - Mis à jour le 03/10/24

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A l’origine Barnes International est une agence immobilière évoluant dans le très haut de gamme, fondée par Heidi Barnes en 1995 et développée par Thibault de Saint-Vincent. De fil en aiguille et de stratégie marketing en extension d’activités, l’agence a donné naissance à Barnes Hospitality, un concept exclusif par son approche et par sa clientèle.

En l’espace de 30 ans, l’agence Barnes s’est taillé une réputation flatteuse dans l’univers du luxe et des transactions immobilières à plusieurs millions, voire dizaines de millions de dollars. Son président, Thibault de Saint-Vincent, n’a eu de cesse d’élargir son domaine d’intervention avec un fil directeur : traiter les demandes d’une clientèle particulièrement fortunée en quête de résidences, mais aussi de voitures de luxe, de yachts ou de domaines viticoles.

L’entretien de cette communauté de Very High Net Worth Individuals a conduit naturellement Barnes vers l’événementiel, tournois de golf, dégustations de grands crus, concerts exceptionnels. Cette nécessité marketing est devenue un vrai business à part entière à travers Barnes Hospitality.

« L’excellence, la qualité et l’art de vivre à la française guident nos choix. Nos clients recherchent des expériences uniques dans des lieux discrets, à l’emplacement idéal et au confort absolu. C’est ce qui nous a conduit à créer Barnes Hospitality », justifie son président.

Un navire amiral new-yorkais pour une flottille qui se déploie dans le monde

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Il fallait un navire amiral à cette nouvelle activité, ce sera Maison Barnes New York, situé sur Park Avenue, dans le célèbre immeuble Beekman, qui a abrité les bureaux de production de Woody Allen. Depuis, le 1er mai 2024, c’est le rendez-vous très sélectif des clients Barnes, invités à célébrer l’Art de Vivre à la française, autour d’événements ciblés « reflétant les valeurs de Barnes : Confiance, Vision, Excellence, Élégance et Accompagnement Global ».

Ceux qui n’ont pas le privilège de participer aux événements Barnes peuvent toujours fréquenter les autres espaces qui constituent l’originalité de l’endroit : deux restaurants, un bar, un speakeasy, une cave à vin, des salons et salles à manger privés, et un Penthouse, le tout piloté par Daniel Boulud, le chef doublement étoilé le plus connu de New York. 

La communauté des clients Barnes, entrepreneurs, esthètes, amateurs d’art, grands voyageurs, justifie que le navire amiral inspire d’autres bâtiments qui formeront l’escadre Barnes Hospitality à travers le monde. Une première adresse vient d’ouvrir à Paris, Maison Boissière by Barnes.

Ensuite il y a eu Paris et bientôt Venise et Abu Dhabi

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Résidence hôtelière de luxe, elle propose seize appartements de 45 à 125 mètres carrés, dont quatre logements exceptionnels avec terrasse ou balcon. Dans un style Art déco, les appartements ont été imaginés comme des lieux paisibles, chaleureux et uniques, pour des séjours de courte, moyenne ou longue durée, destinés à des clients qui souhaitent se sentir comme chez eux, tout en bénéficiant de services hôteliers haut de gamme.

Maison Boissière by Barnes propose un concept unique de "Malle", permettant aux clients de laisser leurs affaires dans l'appartement, soigneusement rangées dans une malle, pour les retrouver à l’identique à leur retour. Les autres services proposés comprennent un chef à domicile, une salle de gym privée, des massages bien-être dans l’intimité de l’appartement, et un service de conciergerie 24h/24, pour une expérience personnalisée.

L’endroit ne se prête pas à l’organisation d’événements de même nature qu’à New York, d’où la recherche intensive d’un autre hôtel particulier dans Paris qui permettra d’élargir l’offre complète de services du concept.

D’autres Maisons Barnes sont déjà en projet plus ou moins avancés, un palais à Venise, une tour à Abu Dhabi, … toutes les grandes métropoles d’affaires et de culture sont dans le collimateur de Thibault de Saint-Vincent qui ne compte pas s’arrêter en si bon chemin.

Deux professionnels du luxe rejoignent l'équipe pour déployer le concept

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Tristan Delmas, Sabine Serres et Thibault de Saint-Vincent 

Il compte s’appuyer sur « un tandem de choc, qui a pour mission de mettre en œuvre ma vision stratégique. Mon ambition est de célébrer l'art de vivre à travers des événements exclusifs et des expériences sur-mesure dans des lieux d’exception, en lien avec les passions de la marque, qu'il s'agisse d’art, d’artisanat, de vin ou de gastronomie ». 

Tristan Delmas, fort de 15 ans d’expérience dans l’hôtellerie de luxe, à Paris, Dubaï, Washington DC et Pékin, a été nommé au poste de directeur de Barnes Hospitality. Sabine Serres, depuis 13 ans dans le marketing de luxe, en est quant à elle la Chief Marketing Officer.

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