Aujourd’hui on n’achète plus le luxe, on veut le vivre. A l’ère de l’expérientiel, le luxe sort de son carcan habituel pour offrir une expérience toujours plus immersive à ses clients. Et quoi de plus expérientiel et immersif que l’hospitality pour atteindre cette ambition ? S’adressant aux nouvelles attentes des clientèles historiques et aux exigences des nouvelles générations, les grandes maisons de luxe se réinventent en faisant une incursion dans les secteurs de l’hôtellerie ainsi que du F&B. Zoom sur cette nouvelle tendance qui redéfinit en profondeur les codes du nouveau luxe.
Consommer le luxe aujourd’hui, ce n’est plus seulement acheter un sac Chanel ou une montre Rolex, mais vivre une expérience unique et marquante. À l’ère de l’expérientiel, le monde du luxe évolue pour répondre aux attentes de clients toujours plus exigeants, notamment les jeunes générations qui poussent les grandes maisons à se réinventer en profondeur pour être en phase avec les tendances actuelles.
Si auparavant, les maisons de luxe imposaient la tendance, c’est aujourd’hui à elles de s’adapter et de suivre les nouvelles tendances.
Vivre le luxe jour et nuit
« Ouvrir un hôtel pour une marque de mode, est l’occasion de dépasser le simple cadre du magasin pour aller vers la sensation, exprimer un univers plus large, un art de vivre, montrer sa façon de voir le monde, vendre une façon d’être » explique parfaitement Frédéric Biousse, Président et co-fondateur des Domaines de Fontenille et ancien PDG du groupe SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot).
Bien que le phénomène ne soit pas nouveau, il tend à s’intensifier avec de plus en plus de marques qui veulent jouer dans la cour des hôteliers. On dénombre d’ores et déjà un certain nombre d’établissements opérés sous des noms prestigieux, dont la marque Armani Hotels & Resorts présente à Milan et Dubaï ou encore les hôtels Versace établis à Dubaï et Macao.
Un an auparavant, c’était l’hôtel Karl Lagerfeld qui faisait ses débuts au sein du « Las Vegas asiatique », également dans le cadre du complexe Grand Lisboa Palace Resort. L’un des derniers projets d’envergure du « Kaiser » dans lequel il a pu insuffler son esthétique à travers 271 chambres et suites, un restaurant, un lounge ainsi qu’un espace bien-être.
« L'immense passion de Karl Lagerfeld pour le design l'a accompagné tout au long de sa vie et cet impressionnant hôtel en...
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