Belvilla by OYO arrive au Royaume-Uni

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Publié le 06/06/24 - Mis à jour le 06/06/24

@Pixabay

La chaîne hôtelière indienne OYO, appuyée par Softbank, poursuit son expansion mondiale en introduisant la marque Belvilla by OYO sur le marché britannique, marquant une avancée majeure dans le renforcement de son portefeuille de locations de vacances haut de gamme.

Un partenariat stratégique avec Sojo Stays

Pour cette expansion, OYO s'est associée à Sojo Stays, une chaîne de location d'appartements de luxe fondée en 2019 par James et Stephanie Murphy. Sojo Stays gère plus de 250 appartements dans des villes britanniques clés telles que Londres, Milton Keynes, Birmingham, Sheffield et Leeds, ainsi que des propriétés à Manchester, dans les comtés de Suffolk et Berkshire, et dans le sud-ouest de l'Angleterre. Ce partenariat permettra à Belvilla de proposer une « collection de maisons soigneusement sélectionnées dans des emplacements de choix » dans ces régions.

Une croissance continue au Royaume-Uni et au-delà

OYO a fait ses débuts sur le marché britannique en septembre 2018, avec un plan d'investissement de 40 millions de livres sterling et l'établissement dans dix villes, en partenariat avec des hôtels économiques pour développer son modèle de franchise. En octobre de l'année dernière, la société a lancé Managed by OYO au Royaume-Uni, avec des plans d'ajouter 20 hôtels à travers le pays. Ce programme est particulièrement flexible, sans critères d'entrée stricts, et permet aux propriétaires d'hôtels de négocier des partenariats sur mesure d'une durée de trois à quinze ans.

En 2023, OYO a rapporté une augmentation de 140 % de ses revenus au Royaume-Uni, dépassant les niveaux pré-pandémiques de 2019. Jusqu'à l'année dernière, OYO comptait plus de 150 petits hôtels dans plus de 65 villes de son réseau au Royaume-Uni. De plus, OYO a ajouté 40 hôtels à son portefeuille britannique en 2022.

Une stratégie d'expansion européenne et mondiale

OYO n'est pas étrangère au marché européen. La société gère déjà plus de 50 000 maisons de vacances dans plus de 20 pays européens, dont la France, l'Allemagne, l'Espagne, l'Italie, les Pays-Bas, la Belgique et l'Autriche. Cette présence européenne a été renforcée par l'acquisition de l'agence de franchise de location de vacances croate Direct Booker pour 5,5 millions de dollars en mai 2022 et de l'opérateur de maisons de vacances nordique Bornholmske Feriehuse trois mois plus tard.

En outre, Belvilla by OYO s'est récemment étendue en Asie, marquant son entrée en Indonésie avec des maisons de vacances à Ubud, à la plage de Nelayan, à la plage de Canggu et à la plage de Pandawa. L'objectif de la société est d'atteindre 500 maisons de vacances Belvilla d'ici la fin de 2024.

Un passé marqué par la pandémie et une diversification stratégique

Ex-n°2 mondial, OYO a connu une ascension spectaculaire dans le classement des groupes hôteliers, atteignant la deuxième place en 2020 avec plus d'un million de chambres. Cependant, la pandémie de Covid-19 a durement frappé l'entreprise, réduisant son offre de chambres de 54 % en 2020. En 2021, elle a encore perdu 110 000 chambres, reculant ainsi au huitième rang mondial.

En 2023, OYO continue d’enregistrer une croissance négative avec un recul de son parc mondial de l’ordre de -12,10 %, soit 52 187 clés de moins qu’en 2022. Le groupe a encore perdu des chambres dans divers marchés, notamment en Chine, où il a enregistré une baisse de 65 %. En conséquence, OYO est maintenant classée au dixième rang mondial avec 16 128 hôtels et 379 151 chambres en 2023.

Malgré ces défis, OYO a su démontrer une résilience et une capacité d'adaptation face aux défis du marché mondial, notamment en poursuivant son expansion au Royaume-Uni et en optant pour une diversification stratégique.

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