L’activité touristique repose essentiellement sur une offre loisirs. En effet, en tant que plus grande métropole baltique, Riga possède une vie nocturne reconnue et son centre-ville médiéval est classé au Patrimoine mondial de l’Unesco. Par ailleurs, le château de Rundale, le « Versailles » de la Lettonie, fait partie de circuits culturels de la région et attire une large clientèle internationale. D’autre part, la Lettonie compte de nombreuses plages et un tourisme « resort » très développé, notamment dans la station de Jūrmala, située à quelques kilomètres de Riga et très prisée par les clientèles russes. Le développement de l’écotourisme et du tourisme, notamment lié au bien-être, rendent le pays de plus en plus attractif. Il existe une forte volonté des autorités lettonnes de promouvoir le tourisme international par le biais de la promotion du concept de slow life, qui met en avant la détente.

Par ailleurs, le tourisme domestique génère près d’un quart des nuitées réalisées dans le pays. Malgré la conjoncture, la Russie demeure le premier pays émetteur avec 11,6% des nuitées internationales, devant les marchés allemand, estonien et lituanien. A noter que le déclin conjoncturel des clientèles russes est compensé par l’essor des arrivées en provenance d’autres pays émetteurs.