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Les groupes hôteliers entrent en piste

10 min de lecture

Publié le 24/03/08 - Mis à jour le 17/03/22

Face à l’évolution du marché et l’apparition d’acteurs innovants, les groupes hôteliers fourbissent leurs armes. Leurs stratégies empruntent le plus souvent deux voies parallèles en parallèle : le repositionnement de marques milieu de gamme bien établies et le lancement de nouvelles enseignes mieux adaptées aux nouvelles attentes de la génération X. Convivialité, liberté, modernité : la nouvelle hôtellerie milieu de gamme sera résolument “lifestyle”.

Honneur aux pionniers, l’une des plus vieilles marques hôtelières s’apprête à subir un sérieux lifting. Le groupe InterContinental Hotels (IHG) a annoncé en octobre dernier la relance de l’enseigne Holiday Inn à l’échelle mondiale. Propriétaires et franchisés vont investir conjointement un milliard...

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