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Le marché mondial du luxe soutenu par la croissance du tourisme international

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Publié le 15/10/14 - Mis à jour le 17/03/22

Galeries Lafayette, Paris

Les ventes mondiales de produits de luxe devraient progresser de 5% en 2014, à 223 milliards d'euros, selon une étude publiée par Bain & Company. La croissance du marché est poussée par les dépenses des touristes, notamment chinois.

En 2014, la situation mondiale pour le marché du luxe se définit par une croissance moins soutenue mais plus pérenne. Selon l'étude publiée par Bain & Company, la tendance baissière, due aux fluctuations monétaires, à une économie européenne toujours faible, et à d'autres facteurs exogènes tels que les crises de Crimée et d'Ukraine, et les manifestations à Hong Kong, a été compensée par l'appétit des consommateurs chinois, par la vitalité des consommateurs américains et par un marché japonais qui renoue avec le luxe.Sur l'ensemble de l'année, la progression des ventes de produits de luxe dans le monde est estimée à 5% (contre 7% en 2013), avec 223 milliards d'euros. Tous les marchés, à l'exception du Japon, de la Chine et de l'Amérique du Sud, sont fortement soutenus par les achats des touristes, la nationalité des acteurs primant désormais sur le pays où s'effectue l'acte d'achat. Les consommateurs chinois constituent ainsi la première nationalité mondiale en termes de dépenses, que ce soit en taille ou en rythme de croissance, et dépensent en moyenne trois fois plus à l'étranger qu'en Chine continentale. A l'inverse, les Japonais effectuent la plupart de leurs achats à domicile, en raison de la dévaluation du Yen. Sur le continent américain, le marché du luxe est de plus en plus soutenu par le tourisme, alors qu'il fait face à plusieurs évolutions en Europe, en raison de changements dans les comportements d'achat des nationalités. Ainsi, la consommation chinoise détaxée a augmenté de seulement 10% au cours des huit premier mois de 2014 et les achats des touristes japonais ont continué de se contracter. Les dépenses des Russes ont également baissé de 3% en raison de la diminution des flux de touristes dû au contexte politique. Enfin la consommation des clients moyen-orientaux a augmenté de 11%, alimentée par une croissance de la fréquentation en provenance du Moyen-Orient. En termes de produits, l'hôtellerie haut de gamme bénéficie d'une croissance régulière de la demande et progresse de 9% (juste derrière les 10% des voitures de luxe). La génération des 30 ans et plus, en quête d'expérience de style de vie haut de gamme, a également permis de faire croître le marché des croisières de luxe. Le marché mondial du luxe est ainsi porté par la croissance du tourisme internationale et l'émergence des classes moyennes mondiales. Avec des consommateurs qui effectuent de plus en plus d'achats ailleurs que dans leur pays d'origine, on assiste à l'émergence d'un consommateur que Bain & Company qualifie de réellement global.

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