L’Allemagne se défend comme “destination abordable”

L’année 2009 est pour l’Allemagne une année de célébrations importantes. Les 20 ans de la chute du mur de Berlin, les 60 ans de la loi fondamentale de 1949 instituant une République fédérale, les 90 ans de la constitution de Weimar et du Bauhaus et les 400 ans des premiers émigrants allemands en Amérique. Autant d’occasions de nombreuses festivités. En outre, Berlin accueillera cette année les 12ème championnats du monde d’Athlétisme. Mais 2009 est en même temps une année de challenges avec une crise économique mondiale qui a poussé l’Office national allemand du tourisme (Onat) à adapter sa stratégie marketing.La stratégie marketing de l’Office reste inchangée pour les années 2010 et 2011. Le patrimoine culturel des villes sera à l’honneur l’année prochaine avec comme point d’orgue les manifestations organisées dans le cadre de la Capitale européenne de la culture Ruhr 2010. En 2011, les thèmes fédérateurs seront la santé et le bien-être. 2011 bénéficiera aussi des retombées internationales de la Coupe du monde féminine de la FIFA, organisée dans 9 villes allemandes.Après de bons résultats en 2008, avec une croissance de 2% du nombre de nuitées générées par des touristes allemands et étrangers (369,58 millions de nuitées), le premier trimestre 2009 affiche des résultats négatifs, tant en termes de nuitées que de trafic aérien. Mme Petra Hedorfer, présidente de l’Onat, prévoit pour 2009 un recul de l’activité touristique en Allemagne, mais corrige : “grâce à sa variété touristique et à son excellent rapport qualité-prix, la destination Allemagne se positionne très bien sur la scène touristique internationale et devrait être moins fortement touchée par la crise que beaucoup d’autres destinations en Europe”.Les estimations de l’Onat pour 2009 évaluent à seulement 2% la baisse du nombre de nuitées en Allemagne. Le rapport qualité-prix est placé au cœur de la nouvelle campagne marketing...