La pression mise par les poids lourds de la distribution en ligne a conduit plusieurs réseaux volontaires et de franchisés à chercher une solution collective pour présenter un front de résistance plus solide face à leurs exigences. Sous couvert des organisations syndicales patronales, qui veulent utiliser l'association Hôtel & Liberté, qui a déjà mené les travaux de communication collective pour la profession hôtelière ou discuter la réforme des normes hôtelières, plusieurs dirigeants de réseaux volontaires veulent défendre leurs adhérents indépendants sur deux points majeurs : la hausse des taux de commission qui dépassent régulièrement les 25% et l'obligation de mise à disposition de la totalité de l'inventaire pour être commercialisé. Le GNC, représentant les chaînes hôtelières, prend un position différente et souhaite davantage organiser une discussion constructive avec les différents acteurs de la réservation en ligne pour signer un Code de bonnes conduites, à l'instar de ce qui a été fait en son temps avec les agences de voyages.
