Le lancement de la saison hiver 2021/2022 étant imminente, les actions entreprises pour promouvoir la destination montagne se multiplient et s'intensifient pour permettre aux différentes stations de France de rester attractives et de réaliser de meilleurs chiffres que la saison passée.
A l’occasion de la relance de l’activité touristique en montagne, France Montagnes lance une opération de début de saison baptisée #CetHiverJeSkie. Cette initiative prendra place les 4 et 5 décembre 2021 dans une trentaine de stations de ski pour célébrer la reprise de l’activité ski après une saison blanche. Le lancement de saison se déroulant le 3 décembre, cette opération festive annoncera la réouverture des domaines skiables les 4 et 5 décembre 2021 en présence de nombreux partenaires.
Ce week-end sera rythmé par des animations, des festivités et aussi agrémenté de diverses offres, toutes identifiées par le hashtag commun #CetHiverJeSkie. En plus de la traditionnelle descente aux flambeaux des moniteurs ESF, chaque station partenaire de l’opération mettra en place diverses activités telles que :
- Des promotions sur les forfaits de ski
- Des cours collectifs gratuits pour enfants et adultes
- Des animations musicales tout au long de la journée
- Des boissons chaudes offertes
- Des concerts et soirées
Un grand nombre des destinations montagne françaises prend part à cette vaste initiative, démontrant leur volonté d’initier une saison 2021/2022 sous les meilleurs auspices. On retrouve ainsi dans cette liste les Hautes Alpes, les Alpes de Haute-Provence, les Montagnes du Jura, les Alpes Maritimes – Côte d’Azur, les Pyrénées, l’Isère ainsi que la Savoie Mont-Blanc.
De son côté, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme œuvre également pour conforter la saison à venir après une saison 2020/2021 blanche. L’agence a ainsi lancé un vaste dispositif de communication visant à conforter la notoriété de la région pour les vacances d’hiver, à contribuer à la fréquentation de ses stations et pousser l’activité ski. Ce dispositif s’inscrit dans la cadre du plan régional « Renaitre ici » promouvant l’activité touristique sur le territoire.
Une vidéo promotionnelle est diffusée à la télévision depuis le 15 novembre 2021, venant appuyer la campagne lancée par France Montagnes, afin de mettre en lumière les montagnes de la destination et les nombreuses activités auxquelles on peut prendre part sur le territoire lors d’un séjour en hiver. Depuis la même date, un dispositif mêlant affichage et vidéos prend place à la Gare de Lyon pour promouvoir les activités et les ambiances propres à la destination en cette période.
Un plan média print accompagne également ces deux grandes opérations de communication avec des annonces dans les principaux dossiers hiver des magazine hebdo et mensuels nationaux comme Le Figaro, Les Echos ou Géo Magazine. Avec plus de 3 millions d’exemplaires, l’objectif de visibilité est conséquent. En complément, il y aura la réalisation de publireportages spécifiques capitalisant sur une communication affinitaire, notamment pour les activités nordiques, l’art de vivre, Noël à la montagne ou encore le bien-être thermal dans des supports ciblés.
L a cible jeune étant aussi au cœur des ambitions de la destination, la stratégie d’influence d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, nommée « Génération Montagne », continuera de s’intensifier à travers l’utilisation d’outils digitaux comme Facebook, Instagram et TikTok notamment par des partenariats avec des influenceurs majeurs. Pour compléter ce dispositif digital, un plan de relance en faveur des centres de vacances sera également mis en place pour souligner les bienfaits des colonies de vacances et des classes de découvertes notamment en hiver.
