Les deux principales enseignes économiques britanniques, Premier Inn et Travelodge ont laissé entendre qu’à périmètre égal leur revenu 2009 sera sensiblement en baisse en raison des ajustements tarifaires. Whitbread a reconnu être sous la pression des hôtels de catégories supérieures qui viennent chasser la clientèle de Premier Inn et a réagi avec une campagne de promotion à £50 la nuitée (55e). Pour la première fois depuis longtemps, les prix affichés ne bougeront pas au printemps 2009. Holiday Inn lance une opération deux nuitées pour le prix d’une et la gratuité des enfants. Pour sa part, Travelodge lance des promotions exceptionnelles à £9 la nuit.
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