Le dernier rapport trimestriel "Tendances et perspectives du tourisme européen" montre une croissance positive du secteur du tourisme en Europe, conformément à la rétrospective annuelle de Hospitality ON sur les performances hôtelières en 2019.
Comme l'Organisation mondiale du tourisme (OMT) l'a révélé, une croissance mondiale des arrivées de touristes de +4 % a été enregistrée en Europe en 2019. Cette croissance est principalement due à une forte demande intrarégionale, qui représente 70 % de la croissance des arrivées en 2019. Les marchés sources long-courriers restent importants, notamment les États-Unis avec 10 % de la croissance des arrivées, en partie en raison d'un dollar fort et d'un euro plus faible, mais aussi la Chine dont l'intérêt des voyageurs pour l'Europe augmente d'année en année malgré le ralentissement de l'économie chinoise.
La plus forte croissance des arrivées avec une augmentation à deux chiffres a été enregistrée au Monténégro (+21%), en Turquie (+14%) et en Lituanie (+10%). Toutes les destinations affichent une croissance positive en 2019, à l'exception de deux d'entre elles : la Roumanie et l'Islande (principalement en raison de l'effondrement de Wow Air qui a réduit la connectivité aérienne).
Quant aux prévisions pour 2020, l'une des plus grandes menaces serait la crise du Coronavirus, qui pourrait entraîner une baisse des séjours des ressortissants Chinois en Europe de -7% à -25%. La précédente crise pandémique, le SRAS, avait en effet provoqué une perte de -17% des arrivées chinoises en Europe (source : Tourism Economics).
Le directeur exécutif de l'ETC, Eduardo Santander, s'est exprimé sur les performances passées et futures du tourisme :
Malgré la baisse des tensions commerciales au niveau international et la plus grande clarté qui entoure le Brexit, on ne peut pas négliger l’existence de risques importants. Le secteur doit chercher à atténuer ces risques étant donné l'importance du tourisme pour le développement économique et social de l'Europe. La diversification des stratégies marketing et de promotion, la prise en compte des changements de comportement des consommateurs, le renforcement de la collaboration entre les destinations et la multiplication des mesures en faveur du développement durable dans le tourisme sont autant d'éléments qui peuvent aider les destinations à rester compétitives sur le long terme.
Des performances positives similaires ont également été enregistrées dans l'industrie hôtelière, selon les données de l'Observatoire MKG / OlaKala_destination. Plusieurs destinations ont enregistré une augmentation du RevPAR supérieure à +5% : L'Autriche (+7,6%), la Hongrie (+7,1%), la Belgique (+6,1%), le Luxembourg (+5,9%), l'Italie (+5,4%), ainsi que l'Espagne, le Portugal et la République tchèque affichant la même évolution (+5,1%).
D'autre part, certaines destinations ont eu une évolution de revenu par chambre négative en 2019 : les Pays-Bas (-0,5%), la Grèce (-0,8%) et la Lettonie (-5,9%). Les destinations européennes matures ont connu une évolution stable de leur marché : Allemagne (+1,9 %), France (+1,7 %) et Royaume-Uni (+1,0 %).
La plupart des résultats ont augmenté grâce à une croissance de l'occupation, même si l'évolution globale du taux d'occupation (TO) a été neutre (+0,3 point à 72,9 %) en Europe. Seuls les TO hongrois (-0,2 pts), britanniques (-0,3 pts) et lettons (-4,2 pts) ont diminué.
Tous les prix moyens (PM) ont augmenté, ce qui a entraîné une hausse globale des PM de +1,9 % à 98,10 € hors TVA, sauf pour les Pays-Bas, dont le PM a baissé de -0,6 %. Le record de croissance de PM revient à la Hongrie, avec une évolution de +7,5 %. En effet, le tourisme hongrois est sur une tendance à la hausse en 2018, avec un nombre croissant de nuitées touristiques dans le pays, en hausse de +0,8% pour un total de 31,3 millions de nuitées.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les résultats mensuels de l'industrie hôtelière européenne, veuillez consulter notre rubrique des Tendances sur Hospitality ON, le hub professionnel de l'industrie hôtelière et touristique.
