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Fiche destination

Italie (Pays)

L’Italie bénéficie d’une attractivité touristique certaine, reflétée par son important volume de visiteurs. Le tourisme représente 13,4% du PIB et est l’un des secteurs les plus importants de l’économie italienne. Le poids de la clientèle domestique reste important (50,7% des nuitées dans les hébergements marchands), mais a reculé ces dernières années sous l’effet conjoint de la nette hausse des arrivées internationales, qui ne cessent de progresser depuis 2010.

L’Italie dispose principalement d’une clientèle domestique et européenne, mais relativement à d’autres pays la part des clientèles distantes y est assez importante : la clientèle en provenance de l’étranger est très diversifiée. L’Allemagne constitue tout de même de loin le premier marché émetteur en Italie ; le pays génère près d’un quart des nuitées générées par les visiteurs étrangers (soit 11,5% du total des nuitées), devant le Royaume-Uni, les Etats-Unis et la France qui génèrent chacun près de 4% des nuitées. Il est à noter toutefois que le nombre d’arrivées britanniques et américaines est encore nettement en-dessous des niveaux d’avant-crise, tandis que les clientèles allemandes et françaises ont crû sur la période.

L’Italie est le premier marché européen et le troisième marché mondial en termes de volume d’offre hôtelière globale, derrière les Etats-Unis et la Chine, avec plus d’un million de chambres. Ce marché est cependant très fragmenté, avec plus de 30 000 hôtels ayant une capacité moyenne de 33 chambres, largement influencée par une petite hôtellerie indépendante composée de petites structures. La capacité moyenne des hôtels de chaînes hôtelières est près de 4 fois supérieure : les chaînes sont encore peu présentes en Italie mais à travers des établissements de plus grande taille, notamment dans les grandes villes. Dans un même temps, l’Italie propose depuis de nombreuses années une large offre d’agrotourisme, qui poursuit son développement. Du fait de la composition de son offre d’hébergement touristique et résidentiel, elle est aussi un terrain propice au développement de l’offre d’hébergements collaboratifs, portée par des plates-formes telles qu’AirBnB, HomeAway.

Informations clés

1 011 331 chambres Offre globale au 1er Janvier 2017 (chambres)
30 476 hôtels Offre globale au 1er Janvier 2017 (hôtels)
83 162 chambres Offre de chaînes intégrées au 1er Janvier 2017 (chambres)

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