Depuis le 1er juin, le groupe Vacances Bleues a repris l’exploitation du site Castel Luberon, jusqu'à là propriété de l’Ircantec et exploité par ULVF Vacances. Cette acquisition traduit la volonté du groupe de repartir en développement.
Le Castel Luberon dispose de 97 chambres au sein d’un parc boisé de 3 hectares et à 1,5 km du centre-ville médiéval d’Apt. Il a une vocation loisir pour familles et amis dans une région très touristique. Son restaurant joue la carte des produits locaux dans l’esprit RSE de l’entreprise.
L’année 2023 a été marquée par de belles performances, près de 90 millions d’euros de chiffre d’affaires (+7%), un résultat brut d’exploitation de 2,4 millions d’euros et un résultat net de 7,2 millions grâce à la vente d’un hôtel.
Trois autres dossiers d'acquisitions sur la table
Grâce à ces résultats, le groupe présidé par Jérôme Vayr poursuit un double objectif sur les prochaines années : une montée en gamme via un programme de 34 millions d’euros de rénovation sur 5 ans lancé en 2021 (3 établissements en ont bénéficié en 2023 et six autres sont sur la liste en 2024 sur les 24 unités du portefeuille) ; et la reprise de la croissance externe avec une première concrétisation, via le Castel Luberon, et deux à trois autres dossiers à l’étude.
Président du directoire, Jérôme Vayr, se félicite de la « confirmation de la solidité des fondamentaux du groupe tant en termes de commercialisation que de rentabilité ». Au titre de la commercialisation, le groupe envisage une remise à plat de la gestion des données clients, permettant la mise en œuvre efficace d'un nouveau CRM et la refonte complète de la politique de fidélisation.
Issu du tourisme social, propriété d’associations basées à Marseille, Vacances Bleues tient néanmoins à s’afficher comme un groupe hôtelier ambitieux, évoluant désormais dans une gamme 3 et 4 étoiles avec quelques établissements emblématiques comme l’Hôtel Royal sur la promenade des Anglais ou la Villa Modigliani dans le 14e arrondissement de Paris.
Il a aussi la particularité d’avoir une activité de tour-operating en Europe qui génère quelque 6,5 millions de CA.
