Aux côtés de Meliá Hotels International, le majorquin développe le concept ZEL avec un concept qualifié de resorts et hotels urbains.

C'est l'île méditerranéenne qui a rapproché les deux partenaires, il est donc logique que le produit prenne sa source dans les racines méditerranéennes des deux partenaires avec un concept axé autour de piliers comme la vie à l'air libre, la cuisine, le design et l'architecture.

Le partenariat en lui même s'est scellé autour de la gastronomie, du bien-être, du design et de la technologie. L'un des marqueurs forts des établissements qui porteront la marque ZEL sera un patio, symbole de la vie en Méditerranée, qui sera le coeur de chaque hôtel. Le concept tourne autour du bien-être, du ressourcement et de la remise en forme. La cuisine proposée sera locale et les établissements conçus pour favoriser les échanges et mettre en avant le tissu local. Des pop up corners permettront par exemple de mettre en avant de l'artisanat ou de la cuisine avec des marques partenaires.

Le premier établissement verra le jour en 2023 à Majorque et les deux partenaires envisagent 20 ouvertures d'ici 5 ans en capitalisant sur les marchés déjà occupés par le groupe hôtelier espagnol en Europe, en Amérique, au Moyen-Orient et en Asie. Le concept vise une clientèle hautement contributive et des marchés urbains. Après cette première annonce d'ouverture, les marchés ciblés sont la côte méditerranéenne ainsi que des capitales comme Madrid, Paris et Londres.

Également, reconnaissant l'attrait du Mexique en tant que destination touristique de premier plan, Meliá Hotels a pour objectif d'étendre ses activités dans le pays. Le projet "ME Sayulita", ainsi que le futur établissement "Zel", illustrent l'engagement de Meliá à promouvoir le Mexique en tant que marché clé. L'entreprise prévoit de renforcer sa présence dans le pays en s'appuyant sur son expertise et sa réputation pour offrir des expériences d'hospitalité exceptionnelles.

Gabriel Escarrer, PDG de Meliá Hotels International, souligne  « La combinaison du leadership inspirant de Rafa Nadal, et de l'expérience internationale de plus de 65 ans de Meliá dans la création d'hôtels de luxe et dans la gestion hôtelière, donne naissance à la marque unique que nous présentons aujourd'hui. Une marque hôtelière innovante, pleine d'énergie, qui surprendra et fera plaisir aux voyageurs avec une nouvelle interprétation du bien-être et un modèle économique durable.»

Rafael Nadal, ajoute « En tant qu'Espagnol, Majorquin et grand voyageur, j’avais comme projet depuis longtemps le lancement de notre marque hôtelière. ZEL est synonyme de se sentir bien à chaque instant, de profiter de la vie et de la façon dont on la vit partout en Méditerranée. J'ai été très attiré dès le début par ce nouveau concept sur lequel nous travaillons avec Meliá. Je suis convaincu que ZEL sera un grand succès, connaîtra une croissance considérable et sera apprécié par tous les voyageurs qui séjournent dans les hôtels, ce qui est finalement la raison pour laquelle nous le créons. »

Rafael Nadal n'est pas le premier sportif de haut niveau de renommée internationale à s'intéresser à l'hospitality. Le portugais Cristiano Ronaldo avait initié en 2016 un partenariat avec le groupe hôtelier portugais Pestana autour de la marque CR7. L'argentin Lionel Messi est également détenteur de la chaîne MiM Hotels et annonçait en janvier 2022 une ouverture sur la Costa del Sol.

Le secteur de l'hôtellerie attire donc des sportifs de haut niveau qui y trouvent un moyen de continuer à entreprendre dans un domaine attractif et rémunérateur.