Après avoir privilégié le développement en filiale pour assurer les premiers pas de l’enseigne sur le continent chinois, le groupe Accor vient de signer ses 4 premiers contrats de franchise pour Ibis, une première étape qui devrait rapidement être suivie d’une quinzaine d’autres contrats au cours de l’année. Les deux premières ouvertures viennent d’avoir lieu à Shanghai, l’une des villes cibles pour l’enseigne économique. Responsable sur la zone, Gilles Larrivé explique que le modèle s’apparente au système «manchise» : un contrat de franchise avec une forte assistance en termes de management sur une période de 10 ans (construction, standards, gestion du personnel, marketing et distribution…). Ibis compte déjà une quarantaine d’hôtels, soit plus de 7 000 chambres en opération dans 27 villes.
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