Conçue pour les voyageurs de la génération millennial et de la génération Z, cette nouvelle marque baptisée Project HQ Hotels & Residences rejoindra le portefeuille Registry Collection Hotels de Wyndham avec pour objectif d'ouvrir 50 hôtels d'ici 2030.

Project HQ Hotels & Residences est une combinaison des décennies d'expérience du visionnaire du lifestyle Sam Nazarian avec la dimension mondiale, les ressources et la portée de Wyndham. Détenu par sbe avec l'investissement stratégique de Marc Anthony, icône du divertissement, entrepreneur et partenaire en capital de sbe, et de sa société Magnus, Project HQ sera affilié aux hôtels de la Registry Collection de Wyndham.

Destiné à être une marque lifestyle intelligente, Project HQ est né du concept selon lequel les hôtels Project HQ seront au cœur des villes dans lesquelles ils seront lancés, servant de "quartier général" pour les expériences de restauration, de vie nocturne et de bien-être. Il est spécialement conçu pour répondre aux besoins de la jeune génération.

Le F&B sera au cœur de cette marque avec des étoiles montantes de la scène culinaire comme le chef Michelin Dani García, le chef Wes Avila, le chef Katsuya Uechi, et des concepts populaires comme Umami Burger et Soom Soom. Le bien-être sera également l'une des priorités de la marque, qui proposera aux propriétaires des programmes de bien-être sbe et ajoutera à l'offre de spa médical des cliniques de bien-être sbe.

Project HQ proposera également une offre résidentielle de marque au positionnement unique pour les marchés mal desservis, tels que les logements intégrés pour étudiants, les logements pour travailleurs, etc. Ce produit Project HQ s'appuiera sur cette expertise pour offrir un programme résidentiel lifestyle intelligent qui générera des revenus de licence pour les propriétaires et répondra à un besoin du public le plus recherché des Millennials et de la Génération Z.

Les propriétaires d'hôtels à la recherche d'une marque lifestyle différenciée, mais accessible, bénéficieront immédiatement de l'envergure et des ressources du plus grand franchiseur hôtelier au monde, en accédant aux meilleures ventes, à la distribution et à la technologie, ainsi qu'au programme de fidélité hôtelier numéro un du secteur, Wyndham Rewards.

    Geoff Ballotti, PDG de Wyndham

    Chez sbe, nous croyons en la valeur fondamentale des hôtels en tant qu'endroits où les gens créent des souvenirs et vivent des expériences merveilleuses. Lorsque nous avons créé le luxe lifestyle en 2005 avec le SLS, nous avons forgé une nouvelle catégorie. Aujourd'hui, près de 20 ans plus tard, nous cherchons à réinventer à nouveau le lifestyle avec Project HQ, la première marque d'hôtels lifestyle intelligents. Nous allons canaliser notre esprit d'entreprise et notre profonde expertise du secteur pour concevoir des solutions intuitives et révolutionnaires pour les propriétaires d'hôtels et leurs clients.

    Sam Nazarian, fondateur et PDG de sbe

Project HQ prévoit d'ouvrir 50 hôtels d'ici 2030, offrant environ 7 500 chambres conçues uniquement pour les voyageurs des générations Y et Z. La marque prévoit d'ouvrir 50 % de ses établissements aux États-Unis et 50 % à l'international, avec un mélange de 80 % de projets de conversion et de 20 % de nouvelles constructions.